语言学视角下的手机产品广告语探究

下载后可任意编辑语言学视角下的手机产品广告语探究语言学视角下的手机产品广告语探究 摘要：广告语言是广告宣传的重要组成部分，手机产品的广告对竞争激烈的手机行业起着重要影响和作用。本文从语言学的视角出发，取例各大手机官方网站的手机产品广告语为讨论文本，从语言特点、宣传策略、语用效果几个方面来进行详细探究，希望为日后手机产品广告语的讨论能够提供一些案例参考。 关键词：手机产品广告语;语言特点;语用效果 一、讨论背景 随着信息时代的高速进展，手机行业竞争日趋激烈，与此同时，手机产品的广告也更加丰富多彩。手机产品的广告是一种传播信息的重要方式，它会直接影响到我们的消费选择和消费方式，连我们的生活态度也会在不知不觉间受到改变。手机产品广告语是一种通过语言文字来传播手机功能特效的商业广告宣传语言，因此我们可以从语言学的角度对其语言特点、语用效果方面进行讨论。 本文中使用的绝大部分语料都是从各个手机品牌的官方网站中搜集得到的 ，还有一小部分来源于手机产品发布会现场的宣传及手机产品海报宣传语。 二、手机产品广告语中的语言特征 （一）语音特征 语音就像语言的外壳。通过语音的变化，人们才有了不同的情感表达，而语音的美感使语言表达起来更加声情并茂，突出了言语的意境。所以，语音美是手机产品广告语成功与否的一个重要因素。手机产品广告语的语音具有以下特点： 1.音节整齐匀称 我们提到的“整齐匀称”在这里就是指音节匀称和语言工整。如： 随光而变，心动所在（OPPO r17pro） 全球旗舰，一触即发（ONE PLUS 6T） 1下载后可任意编辑 巨无霸级全面屏，充电宝级大电量（小米 Max3） 以上三条广告在音节方面都做到了数量的对称和整齐划一。这使得广告语读起来朗朗上口，便于人们牢固记忆，能起到很好的宣传和推广的效果。 2.韵脚和谐统一 押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的字或者平仄统一，使朗诵或咏唱时，产生铿锵和谐感。这些使用了同一韵母字的地方，称为韵脚。比如以下广告语： 相由心生，美不自胜（魅族 Mx6） 强劲性能，流畅运行（红米 6A） 全面实力派，AI 更畅快（VIVO z1） 以上的三则手机产品广告语分别运用了“生”与“胜”;“能”与“行”;“派”与“快”几组字作为韵脚，使得广告语读起来更加有韵律，具有音律美，人们读起来也感觉顺口而出，更容易促进产品的推广和使用。 3.谐音的使用 谐...