关于 x x 大学学生网购情况的市场调查 班级： 调查组组员： 指导老师： 年 月 日 关于大学生网购情况的市场调查方案设计 撰稿人： 一、 调查背景： 随着信息技术的发展、互联网络技术的不断进步、个人电脑的普及以及物流业的不断成熟，人们的消费方式正在发生深刻的变化，尤其是大学生。如今，大学里上网方便，许多同学选择在网上购物。据统计资料显示，仅2012 年11 月11 日（俗称“双十一”）一天，淘宝全网就实现销售总额 191 亿元人民币（其中淘宝网32 亿元，天猫 159 亿元），这相当于国内一天社会消费品零售总额的31.2%，而当天的订单数就达到了 1.058 亿笔。面对这一连串的数据，人们不禁会问为什么会有如此多的人亲睐网购，网购到底有什么好处等等。为此，我们就以上现象、问题对大学生的网购情况展开此次调查。 二、 调查目的： 1、了解大学生网上购物的总体情况，分析网购趋势 2、对大学生网上购物进行结构分析，从而进一步分析大学生的网上消费习惯、消费动机、消费偏好 3、引导大学生树立正确的消费观 4、发现大学生网购中存在的问题并找出对策 三、 调查对象及范围： 长江大学在校大学生，具体包括长江大学东、西、南校区以及文理学院 四、 调查方式：网上问卷调查 非留滞实地问卷调查 极个别采取深度访问 五、 调查方法：随机抽样 六、 调查时间：2013 年4 月16 日 七、 调查期限：2013 年4 月16 日到 2013 年4 月23 日 八、 调查内容概述： 1、 调查对象的基本特征：性别、年级、月生活费等 2、 是否网购及网购情况：网购频率、网购支出、网购支出所占比重等 3、 网购结构分析：网购原因或动机、网购的偏好、影响网购的因素等 4、 网购的态度分析：对所选购物品的满意度、对网购环境的看法、认为网购存在的问题或者值得改进的地方 5、 开放式提问：对网购前景的看法 6、 详细内容：见附表（关于大学生网购情况的问卷调查） 九、 调查实施方案及流程： 1、 设计、撰写调查方案 2、 设计调查问卷：计划问卷设计80 张，预计收回 60 张，网上问卷从实际收到的问卷中抽取 40 套（若不足则抽取 20 套），问卷版式为 A4 纸正反两面，合计一页，其中题型包括客观题 19 道，主观题 2 道 3、 问卷发放和回收：初步计划用一天的时间完成问卷的发放，具体人员分工下有详述 4、 整理和分析相关数据，制成图表 5、撰写市场调查报告 十、 人员分工：...
