关 于 网 络 营 销 的 文 献 综 述 前 言 随 着 互 联 网 的 兴 起 与 普 及 ， 企 业 开 始 越 来 越 多 地 开 展 基 于 网 络 的营 销 实 践 ， 网 络 营 销 成 为 二 十 一 世 纪 企 业 营 销 的 主 流 。 1994 年 美 国 两位 律 师 利 用 互 联 网 发 布 广 告 发 到 多 个 新 闻 组 赚 到 了10 万 美 元 。 这 奠定 了 世 界 网 络 营 销 史 的 开 端 。在 中 国 ，网 络 营 销 自 1997 年 诞 生 之 后 ，短 短 数 十 年 间 逐 步 走 向 正 规 化 的 发 展 道 路 。 理 论 方 面 来 看 ， 相 关 的 书籍 和 网 站 已 经 有 很 多 了 。 从 实 践 方 面 来 看 ， 中 国 的 网 络 营 销 正 在 逐 步充 塞 各 类 市 场 （ 赵 丽 霞 ， 2012）。 目 前 ， 我 国 网 络 营 销 发 展 到 了 一 个新 的 阶 段 ， 出 现 了 新 特 点 ： 一 是 网 络 营 销 迎来 搜索引擎营 销 时代， 二是 网 络 会员制营 销 得到 快速发 展 ， 现 在 的 网 络 会员制营 销 已 经 在 国 内大型网 络 公司获得了 广 泛应用 。 三是 网 络 营 销 服务市 场 初步 形成 ， 且增长迅速， 成 为 网 络 经 济最坚实 的 基 础（ 韩英， 2006）。 尽管如此， 作为 一 项新 生 事物， 从 理 论 到 实 践 ， 不可避免地 存在一 些缺陷， 有 待于 进一 步 的 完善与 发 展 。 与 发 达国 家相 比， 我 国 网 络营 销 发 展 的 总体水平还较低， 仍停留在 起 步 阶 段 。 无论 在 信息基 础设施建设、应用 水平， 还是 在 网 络 营 销 认识度、参与 程度等方 面 ， 都远远落后 于 发 达国 家。 本文 旨在 将我 国 有 关 网 络 营 销 研究的 文 献 资料进行整理 综 述 ， 分类 呈现 ， 以期能够掌握网 络 营 销 发 展 的 最新 动态和 趋势， 为 企 业 开 展 网 络 营 销 实 践 和 将来 的 理 论 研究提供依据借鉴。 一 、 网 络 营 销 的 含义 不同的 研究学者从 不同的 角度对网 络 营 销 的 含义进行了 阐述 ， 主要可以概括为以下两个类型。 ...
