关于蚌埠老约翰蛋糕店产品的营销策划书(最后版本)

第1页 “老约翰”杯蚌埠地区大学生营销策划大赛 策 划 书 团队名称：启航 团队成员：陈汪兵，戴世保，张培 策划日期：2012/4/18 第2页 目 录 一、公司的简介与发展目标---------------------------------------------3 二、关于蚌埠市区的市场开拓与营销策略---------------------------------3 三、关于蚌埠周边三县乡镇的营销策略-----------------------------------4 四、在安徽的大型城市开店的营销策略-----------------------------------5 五、扩展营销渠道采取多元化销售方式-----------------------------------6 六、公司的全面发展、总结与展望---------------------------------------6 第3页 “老约翰”蛋糕店产品的营销策划书 一、 公司的简介与发展目标 “老约翰”食品连锁企业于一九九五年成立，是一个集生产、销售、科研、服务为一体的,在蚌埠与淮南有二十多家专卖连锁店的现代食品公司。在蚌埠本地的影响力大，美誉度高，深受珠城人民的喜爱。公司在硬件设备上引进先进智能的生产设备，力求以一流的设备打造一流的品牌；在店面设计上，吸引欧美店面风格，新颖洁净明亮，为消费者提供了一个温馨的艺术氛围；在企业管理上，运用现代企业管理制度与科学管理体系，生产中严格管理各项指标，注重产品质量，确保每一样产品从制作到销售都能做到无菌、无害、无污染；在服务水平上，公司在成立之初就旗帜鲜明地提出“管理就是服务”。倡导用“最真挚地热情，最亲和的语言，为顾客提供最亲切、最周到的服务”。在企业文化上，公司本着服务人民的经营理念将顾客百分之一百零一的满意为标准作为服务宗旨，以团结、奋斗、奉献、真诚为信条，始终不断努力进取发展，争取第一，创造中国的民族品牌。公司预计目标是在未来三年之内，将在蚌埠市市区，怀远、固镇、五河三县以及淮南市开设一百家的连锁店，十年内将辐射到安徽各个城市。 二、 关于蚌埠市区的市场开拓与营销策略 ㈠ 依托蚌埠大学城的消费群体设立连锁专卖店 在大学城附近开店是因为这里存在巨大的消费市场。典雅脱俗的工艺蛋糕一直是“老约翰”的主打产品，其艺术风格独具魅力而深受青年消费者的欢迎。大学城是青年学生的集聚地，消费需求大。公司可以将学生消费群体划分为不同的类型推出相应的产品：①专为女生所设计的精致美味的水果蛋糕。考虑女生自身独特的追求幸福、追求美好的心理需求，水果蛋糕在口味上应当清新细腻，富有青春气息。相信一定会受...