关于A公司进行线上品牌推广计划[摘要]近些年来，随着人们生活水平的日益提高，互联网也逐步为人们所接触，现在已经成为了人们日常不可缺少的一部分.如今人们可以从互联网上快速获取自己想要的信息，也能通过网络购物平台进行购物。这也促使传统企业去开拓电子商务，建立自己的线上销售渠道。随着人们消费决策方式的改变，人们也逐渐地注重品牌消费，对品牌以及企业文化产生依赖。消费者对品牌有高度的认同时会产生重复购买和连贯购买行为，同时还向别人推荐购买。这才是强势品牌。因此，很多传统企业已经在线上进行品牌销售的布局，利用互联网相对于传统销售的优势进行品牌传播。电子商务，唯“快”不破。本文主要是采用文献分析及数据调查、图书查询、线上浏览等方式，针对A公司进行的线上品牌推广做出分析，其推广渠道是以淘宝商城为中心，微信微博等社交软件为媒介进行品牌推广。[关键词]传统企业；内衣行业；电子商务；品牌推广[Abstract]Inrecentyears,theInternethascontactedbypeoplegraduallyaspeoplelivingstandardisincreasing,andbeanindispensablepartofdailylife.Nowadays,peoplecangettheinformationfromtheInternet,andscantheOnlineshoppingplatformforshoppingquickly.Forthisreason,Thetraditionalenterprisesstarttodevelopsaleschannelsonline.Atthesametime,theconsumersarefocusonbrandconsumptionandrelyoncorporateculturegradually.Consumerswillgeneraterepeatandcoherencebehaviorifhehaveahighdegreeofrecognitiontoabrand.Notonlythat,buttheyarealsorecommendtotheirfriends.Thisisastrongbrand.So,manytraditionalenterprisesusedtheadvantageoftheInternettobuildbrands.Theenterpriseneedsoftherapiddevelopmentofelectroniccommerce.ThispaperismainlytoanalyzeAcompanyaboutbuildbrandsonlinebyreadingliterature,surveydataandsearchingontheinternetandsoon.ThechannelisbaseontheTMALL,andthesocialsoftwareistopromotethebrand.[Keywords]traditionalenterprises;underwearindustry;e-commerce;brandpromotion目录引言11关于选题11.1选题背景11.2研究的目的及意义12.文献综述22.1主要概念（这个主要写线上品牌推广概念）22.2线上品牌推广方面的文献综述32.3线上品牌推广方面的发展现状研究33.公司的背景及行业背景43.1公司背景43.2行业背景44.品牌店铺在线上渠道的销售情况45.网购相对于传统购物方式的优势56.网购者的基本情况67.A公司进行线上品牌推广的SWOT分析67.1A公司进行线上品牌推广的优势67.2A公司进行线上品牌推广的劣势77.3A公司进行线上品牌推广的机会77.4A公司进行线上品牌推广的威胁77.5综合分析88.内衣公司进行线上品牌推广的现有策略88.1利用网购平台进行产品销售98.2移动设备店铺渠道的铺设128.3通过微博微信等新媒体进行信息发布128.4通过软文推广进行内容营销139.进行线上渠道品牌推广的过程中将遇到的困难13结论14参考文献：15致谢16引言近些年来，随着电子商务的快速发展以及消费者消费方式的转变，传统企业在发展线下销售渠道的同时，利用电子商务所带来的便利，陆陆续续地发展线上销售渠道，通过互联网进行一系列品牌推广的工作。但是电子商务跟传统的销售渠道截然不同，传统企业是否应该去摸索线上的发展渠道，传统企业又应该如何通过互联网进行品牌推广从而占据线上一定的市场份额呢？本文将通过A公司在线上的发展情况做一个简单的探讨。1关于选题1.1选题背景随着外国知名内衣品牌的大量进入以及人们生活水平的提高，越来越多的女性在购买内衣时会选择有品牌、有品质保障的，并且很多女性更关注“内在”的搭配，穿着成套内衣的女性正在逐渐增多，甚至女性开始攀比内衣的穿着品味，内衣在中国已经不再是难以启齿的“秘密”，思想观念的转变使得中国大陆的内衣市场正在蓬勃的发展。现在我国内衣市场的竞争已经不仅仅是成本的竞争，更是在产品设计、文化内涵、经营管理、品牌营销等因素的综合竞争，内衣行业正全面进入品牌竞争时代与此同时，现在的社会已经是信息时代，越来越多的消费者能够使用电脑或者移动设备进行...
