下载后可任意编辑世纪华联开业庆典经典策划方案12024 年 5 月 29 日课程论文论文题目: 世纪华联开业庆典策划方案 成绩下载后可任意编辑授课老师:李连池 课程名称:营销策划 系部名称:经济管理系 专业班级:营销 091 学生姓名:阴周洋 学 号: 04024128 6 月 11 日活动宗旨:时尚、活力、激情飞扬活动主题:时尚生活新主张,世纪华联商场带给您更多的体验购物新选择活动目的:经过开业庆典仪式活动把世纪华联超市的品牌形象和服务宗旨深化传开,塑造社会知名度和美誉度,引起各界关注。 经过隆重的庆典活动展示自身实力为后期的经营做好铺垫。 进行企业社会公关,树立世纪华联超市的社会形象,并融洽与当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系。 效益提升——引起大众消费热潮,实现经济效益和社会效益的同步提升。活动时间: 10 月 1 日—— 10 月 7 日活动地点:世纪华联超市广场活动内容:迎宾签到、领导讲话及嘉宾致辞、剪彩仪式、舞狮表演、揭牌仪式、缤纷节目表演 12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑一、数据统计(一)统计商场所有经营品牌状况分析各个品牌的档次以及特性,掌握各商家对商场开业活动的相关支持力度,建立品牌数据库。数据库内最好包括以下几个重要组成部分(参照下表格):品 牌名称品 牌档次均价品牌定位经营面积与 商 场关系实力新品牌/已有品牌是 否 同 意参加活动促销手段及力度只有掌握自身商场的经营情况以及旗下各品牌、各经营户的情况,才能在开业活动中做到积极主动,才能够让促销活动效果最大化。(二)商场所在路段人流量以及人群组成部分分析商场所在路段的人流量对于商场的经营也是很重要的,人流量大,那么进去购物的人数可能就多,超市的营业额就多。具体调查表如下:考察项目概况经办人签字确认路段 10 分钟人流量人流量最大时间段周边类似商场 10 分钟人流量周边类似商场顾客平均驻足时间人流为何来此人流特征人流来此地后将从事何种行为由专人负责,确保经办人无法弄虚作假,因为人流量分析对于商场开业是非常重要的,只有摸透了人流的心理特征,再加之有效的开业庆典方案,定能获得意想中的理想效果。22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑(三)媒体分析。媒体这块不但仅是对于开业庆典活动方面来说的,企业经营过程中,无时无刻都要关注媒体的相关动作,随时准备危机公关处理预案。处理媒体的过程应把握几个重要原则:不冷落弱势媒体,不攀附强势媒体,有突出,有联系。具体参照下表:媒体...
