下载后可任意编辑主题推广要打持久战1下载后可任意编辑用做”品牌”的思路来做”推广”工作 一瓶轩尼诗能够创下数十万元的天价, 一句”可口可乐”全世界人民都认知, 茅台、 五粮液经久愈香, 这就是百年品牌的魅力。因为它们拥有数十年乃至上百年的积累和沉淀, 品牌拉力愈显厚重。持续的品牌才能给销售带来持续的拉力已人所共知, 做”百年企业”, 创”百年品牌”也已成为众多企业的共识。因此品牌需要积累与持续积累。 品牌工作是一个长期性的工作, 贯穿于品牌创立、 进展、 壮大、 成熟的各个阶段。我们也很少看到有企业在品牌方面是变来变去的, 毕竟, 当你今年是这个品牌, 明年是那个品牌, 后年又换一个品牌, 你让消费者如何对你的企业产生认同, 而购买你的产品? ( 消费者一般是经过品牌来认识企业和产品的) 当然, 这里所说的品牌持续并不是指的一成不变, 品牌也需要不断地丰富和完善, 吸收时尚元素, 赋以品牌更新、 更多的涵义, 从而永葆青春, 产生持续的品牌拉力。 那么, 我们做推广活动能够学习品牌的做法吗? 答案是肯定的。从战略性层面看, 持续性的主题推广活动不但能对你的品牌延续产生推动力, 更重要的是还能对企业销售目标的达成形成强劲的拉力。从战术的层次来看, 持续的主题推广活动不但能够节约成本还能提高活动效果。 传统主题推广活动分析 当前的市场, 各类型概念炒作大行其道, 主题频繁更替, 如”xx 技术”、 ”xx 行动”、 ”xx 战役”, 百家争鸣, 百花齐放, 精彩纷呈, 吸引着消费者的眼球, 拨动着她们的心弦, 现场气氛喧闹非凡。但我们揭开繁华喧闹景象的面纱, 却发现一般是叫好不叫座, 活动时看的人多, 掏钱的人少, 还有众多观众是冲着香车美女和可能的赠品去的, 也听到了众多企业和商家的疑惑: 消费者为什么不买账呢? 2下载后可任意编辑 1.新主题、 概念不好寻找和把握。 经过长达数年的寻找和运用, 能够选择的主题也被我们全国数十万家企业挖掘得差不多了, 要寻找有新意的已经是难上加难。同时, 大多数企业都存在着这样的心理: 活动没有效果是因为主题没选好, 概念没有提炼好, 于是下次又换一个主题。陷入活动越没有效果, 变得就越频繁的怪圈。 记得有一篇漫画, 两个人同时挖水井, 其中一个人持之以恒, 水井很快挖成; 而另一个人的身后则留下数个深浅不一的坑, 说”这里没有水, 到其它地方再挖挖看”。我们这些企业在主题活动方面的考虑和这第二...
