下载后可任意编辑云南丽江鲜花饼市场推广调查报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑云南丽江鲜花饼市场推广调查报告调查成员：唐家兴 郭旭琛 陈桢慧 王燕 邱丽君 陈桢慧 李昱璇 龚康军 徐超男 鲁雨琦 赵梦迪22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 5 月 18 日32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑前言本次的调研目的主要围绕两个中心展开：一是了解消费者对丽江鲜花饼品牌的形象认知、评价状况及购买、消费满意状况等，进而分析出丽江鲜花饼行业的优势、劣势，机会和威胁；二是了解丽江鲜花饼消费者的购买决策及购买行为习惯，找出丽江鲜花饼行业可能存在的销售障碍及问题点，发现消费者尚未满足的购买、消费需求和新的需求点，为丽江鲜花饼行业的市场营销和广告决策提供必要的市场资讯。在抽样方面，我们采纳了随机抽样的方法，在丽江古城周围鲜花饼消费群体进行问卷调查，其年龄针对 15—55 岁之间。本次调研小组成员在调研之前接受了基础培训，基础培训涉及样本选取技巧、访谈语言技巧、访谈控制的技巧等，专业培训涉及此次问卷所有题目类型的提问方法，记录方法02024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑和注意事项。所有访问员都进行试访调查，合格后方进行实地访问。小组调研成员相互协作，相互监督，确保问卷调查在高质量，高效率中进行。一、问题分析1、样本性别比例状况12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑样本中男性受访者为18人，占总样本的45%；女性受访者为22人，占总样本的55%，说明鲜花饼消费人群中女性占了大部分。2、样本人群构成由调查结果可知，鲜花饼的消费人群以游客居多，这表明了22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑丽江的鲜花饼消费主力为游客。3、样本年龄构成状况在年龄构成中，比例最大的是20-25岁组的受访者，占总体的45%，其次是25~35岁组，约占22%，这和鲜花饼实际购买群体结构构成情况大致相符，从另一个侧面反映出鲜花饼消费者的年龄结构特征。4、样本职业构成状况32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑在样本的职业构成中，学生，商人，以及其它职业的人数相同，均为30%。5、丽江市消费者对鲜花饼品牌的偏好42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑从数据能够看出，嘉华鲜花饼找有了鲜花饼市场 70%的份额，独占鳌头。这与其店铺选址有着密切的关系，嘉华鲜花饼的店面都位于丽江古城人流众多的街边，同时还与古城内部的店铺进行合作，进行代理业务。5、丽江市...
