下载后可任意编辑云南白药牙膏策划实施方案下载后可任意编辑摘 要随 着 我 国 经 济 的 进 展 ， 人 民 收 入 的 增 加 ， 购 买力 增 强 ， 对 于 牙 膏 的 品 质 和 要 求 逐 渐 提 高 ， 牙 膏 市场 竞 争 非 常 剧 烈 ， 云 南 白 药 牙 膏 以 其 独 有 的 特 点 在中 国 牙 膏 市 场 占 据 一 席 之 地 ， 但 也 受 到 竞 争 对 手 挑战 。 因 此 ， 云 南 白 药 牙 膏 想 要 在 同 类 产 品 中 继 续 领先 并 制 造 辉 煌 ， 需 要 一 个 行 之 有 效 的 营 销 策 略 。 本次 策 划 案 是 云 南 白 药 牙 膏 的 产 品 推 广 方 案 ， 以 提 高云 南 白 药 牙 膏 市 场 占 有 份 额 为 最 终 目 标 。本 策 划 案 主 要 分 为 以 下 几 个 部 分 ， 第 一 部 分 介绍 了 云 南 白 药 集 团 的 概 况 ， 第 二 部 分 从 市 场 、 产 品 、消 费 者 、 竞 争 者 等 角 度 出 发 对 企 业 的 营 销 环 境 进 行了 分 析 ， 第 三 部 分 在 前 面 分 析 的 基 础 上 得 出 本 次 方案 的 推 广 目 标 和 总 体 营 销 策 略 ， 第 四 部 分 定 了 具 体方 案 ， 包 括 产 品 、 价 格 、 渠 道 、 促 销 四 个 方 面 ， 第五 部 分 是 预 算 ， 根 据 本 次 策 划 方 案 的 具 体 行 动 和 活动 做 出 大 体 的 预 算 费 用 估 量 。关 键 词 ： 云 南 白 药 ； 营 销 策 略 ； 推 广 II下载后可任意编辑目 录引 言 .................................................................................................................11 企 业 概 况 ....................................................................................................21.1 企 业 简 介 ................................................................................21.2 产 品 简 介 ................................................................................22 营 销 环 境 分 析 .................................................................
