下载后可任意编辑试卷代号: 6509使用对象: 电大开放专科生会计等专业选修, 不适用工商管理专业必修市场营销学期末复习一、 题型1.名词解释: 每题 4 分, 20 分2.单项选择题: 每题 1 分, 20 分3.多项选择题: 每题 2 分, 10 分4.简答题: 每题 10 分, 30 分5.案例分析题: 20 分二、 期末复习第一章1.市场营销学的性质、 起源, 市场营销学出现的标志2.理解与掌握市场营销的概念3.理解市场的内涵4.区别经营哲学的各种观念, 明确其各自的特点。5.掌握新旧营销观念的区别第二章1.规划企业任务主要的出发点( 市场营销导向) 2.稳定进展、 进展战略的全部内容以及掌握波士顿咨询集团法的全部内容3.掌握市场营销组合的概念和内容( 4PS) 下载后可任意编辑4.理解与区别企业机会与市场机会5.掌握企业战略( 企业战略规划) 的概念6.掌握企业战略规划的步骤第三章1.企业应付环境威胁的对策2.经济环境讨论, 恩格尔系数3.掌握企业应付不同需求状况的策略的具体内容4.掌握市场营销环境的概念第四章1.动机形成理论及动机的分类, 需要层次论, 消费者行为的内在心理因素2.掌握消费者行为的概念, 消费者购买行为的主要类型及内涵, 探究性购买的特点3.区别不同学科的购买行为分析模式第五章1.理解市场营销调研的类型及与之匹配的调查方法。2.市场营销信息系统的四个子系统的关系3.区别各类市场营销调研的方法4.因果分析预测法的主要工具5.收集原始资料的方法第六章1.市场竞争的主要形式及其理论依据。下载后可任意编辑2.掌握竞争者的概念, 争竞对手的识别3.市场领先者和挑战者策略的核心4.市场跟随者策略和内容, 掌握适合市场跟随者策略的行业5.企业分析竞争者需要的步骤第七章1.掌握市场细分、 市场定位的概念, 有效的市场细分的条件2.充分理解市场细分的含义与意义, 市场细分的客观依据3.理解目标市场策略的内容与区别4.评估细分市场的标准5.市场营销组合、 目标市场、 市场细分、 市场定位四者之间的关系6.掌握影响目标市场策略选择的因素第八、 九章1.理解产品的概念、 层次, 企业提高竞争力的源泉2.产品组合的内容3.掌握产品生命周期各阶段的营销策略与特点4.最早采纳者的作用( 新产品推广过程) 第十章1.掌握企业定价的目标2.全面理解需求价格弹性的内容3.理解价值定价法的概念与关键所在4.理解新产品定价策略的具体内容下载后可任意编辑5.适合奢侈品定价的方法, 心理定价政策、 折扣政策6.产品定价的上下限7....
