下载后可任意编辑 ” 佳洁士”牙膏 广告策划方案班 级: 11 市场营销(2)班执笔者: 卢玲燕完成日期: 6 月 15 日下载后可任意编辑 ”佳洁士”牙膏广告策划方案一、 前期准备 ( 一)广告环境分析1、随着人们生活水平的不断提高, 各种各样的美食相继问世, 不断挑逗人们的味蕾
就在这些美食的层出不穷的时代, 人们的牙齿每天接受着各种味道的考验
牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题
2、 各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现, 恋人之间对牙齿相互的关怀, 家人之间对牙齿的互相关怀
不但表现出人们对所爱的人的关怀, 也促使人们对牙齿的健康越来越重视
（二）消费者分析1、”佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人
2、家人的健康就是对家庭主妇的肯定
她们有一定的经济条件, 又有对丈夫、 孩子的健康负责的义务
功效是她们最重视的环节, 她们有足够的时间和购买力, 只要给她们一个购买的动机, 也就是”佳洁士”牙膏所具有的特性, 即能够促成销售
3、大学生作为一个不断增强, 也在备受关注的群体
她们拥有不断接受新事物的能力, 却在经济上受到不同程度制约
经济、 有用是她们购物的准则
突出个性和品位, 又体现出大学生对时尚的追求
但经济上的有限是制约了大学生的购买行为
3、 在选择牙膏时, 大多数人对”佳洁士”牙膏, ”高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖
更注重牙膏的有用性
因此, 下载后可任意编辑牙膏的知名度和美誉度对消费者很重要, 给消费者的印象非常重要
4、 不同年龄段的消费者对牙膏的需求是不一样的
对于有蛀牙的儿童, ”佳洁士”牙膏推出了”佳洁士防蛀”牙膏; 对于年轻气盛的青少年, 推出”佳洁士茶爽”牙膏; 对于牙齿暗黄的消费者, 推出”佳洁士盐白”牙膏
让各个年龄段, 不同症状的消费者有针对性的选择
（三）产品分析本次广告主要是宣传”佳洁士”牙膏
功效: 产品
