下载后可任意编辑 ” 佳洁士”牙膏 广告策划方案班 级: 11 市场营销(2)班执笔者: 卢玲燕完成日期: 6 月 15 日下载后可任意编辑 ”佳洁士”牙膏广告策划方案一、 前期准备 ( 一)广告环境分析1、随着人们生活水平的不断提高, 各种各样的美食相继问世, 不断挑逗人们的味蕾。就在这些美食的层出不穷的时代, 人们的牙齿每天接受着各种味道的考验。牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题。2、 各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现, 恋人之间对牙齿相互的关怀, 家人之间对牙齿的互相关怀。不但表现出人们对所爱的人的关怀, 也促使人们对牙齿的健康越来越重视。 （二）消费者分析1、”佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人。2、家人的健康就是对家庭主妇的肯定。她们有一定的经济条件, 又有对丈夫、 孩子的健康负责的义务。功效是她们最重视的环节, 她们有足够的时间和购买力, 只要给她们一个购买的动机, 也就是”佳洁士”牙膏所具有的特性, 即能够促成销售。3、大学生作为一个不断增强, 也在备受关注的群体。她们拥有不断接受新事物的能力, 却在经济上受到不同程度制约。经济、 有用是她们购物的准则。突出个性和品位, 又体现出大学生对时尚的追求。但经济上的有限是制约了大学生的购买行为。3、 在选择牙膏时, 大多数人对”佳洁士”牙膏, ”高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖。更注重牙膏的有用性。因此, 下载后可任意编辑牙膏的知名度和美誉度对消费者很重要, 给消费者的印象非常重要。4、 不同年龄段的消费者对牙膏的需求是不一样的。对于有蛀牙的儿童, ”佳洁士”牙膏推出了”佳洁士防蛀”牙膏; 对于年轻气盛的青少年, 推出”佳洁士茶爽”牙膏; 对于牙齿暗黄的消费者, 推出”佳洁士盐白”牙膏。让各个年龄段, 不同症状的消费者有针对性的选择。（三）产品分析本次广告主要是宣传”佳洁士”牙膏。功效: 产品功效是消费者首先关注的问题, 佳洁土牙膏含茶叶精华和除菌素,能够有效去除口腔异味,并抑制引起口腔异味的细菌,从根本上着手,持久清新口气。它的特别茉莉茶香更带来回味悠长和怡人芬芳,令刷牙一刻变得享受满足。性能: 针对面临蛀牙的困扰的消费者, 具有有效降低蛀牙的特性, 佳洁士独特的氟泰配方, 高效的防蛀功能。它采纳的氟泰系统, 不但能防止牙齿的表面蛀牙, 更能帮助牙齿根部的防蛀。将牙膏品质放在第一位, 为消费者生产出放心的产品。理念: 宝洁公司推出”佳洁士...
