快消品市场分析快消品市场分析----海飞丝海飞丝海飞丝品牌的出现海飞丝品牌的出现海飞丝1、保洁公司创始于1873年2、去屑无踪3、一线品牌覆盖全国各地海飞丝品牌的创立海飞丝品牌的创立宝洁公司始创于宝洁公司始创于18371837年，是世界上最大的日用消费品年，是世界上最大的日用消费品公司之一。公司之一。20072007年财政年度，公司全年销售额近年财政年度，公司全年销售额近765765亿美元亿美元。每。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家一百六十多个国家和地区消和地区消费者发生着费者发生着3030亿亿次亲密接触。次亲密接触。一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务的发展过程。宝广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务的发展过程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司，员工总数东莞及南平等地设有多家分公司，员工总数超过超过63006300人人，在华投资，在华投资总额超过总额超过1010亿美元亿美元。。作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于于19631963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。最出色的功效。海飞丝海飞丝——去屑无踪去屑无踪19881988年年底，宝洁公司推出第一款去屑洗发水，并把其命名年年底，宝洁公司推出第一款去屑洗发水，并把其命名为海飞丝。海飞丝以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的为海飞丝。海飞丝以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心，中国洗发水大战从铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心，中国洗发水大战从此拉开帷幕。此拉开帷幕。去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也都大同小异。因此，想占领市场，仅仅是功能诉求到位是诉求似乎也都大同小异。因此，想占领市场，仅仅是功能诉求到位是不够的。众多的品牌都参与到了去屑洗发水这场战争之中。此时，联不够的。众多的品牌都参与到了去屑洗发水这场战争之中。此时，联合利华也迅速加入这场战争。合利华也迅速加入这场战争。在各大品牌都加入这场去屑洗发水大战时，各大品牌也都在在各大品牌都加入这场去屑洗发水大战时，各大品牌也都在寻求突破。在去屑洗发水这个庞大的市场下，各品牌都在极力研究新寻求突破。在去屑洗发水这个庞大的市场下，各品牌都在极力研究新品种及种类，以寻求更多的消费者。在现阶段，国内洗发水市场的销品种及种类，以寻求更多的消费者。在现阶段，国内洗发水市场的销售总额已售总额已近近200200亿亿，其中，去屑产品的构成比例已经超过一半，庞，其中，去屑产品的构成比例已经超过一半，庞大的市场需求和业务规模令众多的品牌深深向往。大的市场需求和业务规模令众多的品牌深深向往。消费区域特征分析消费区域特征分析一线品牌覆盖全国各地。海飞丝在全国各地都占一线品牌覆盖全国各地。海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。清扬凭借其公司的强大后盾立刻占据了主要的市场地位。清扬凭借其公司的强大后盾立刻占据了全国市场上过半的占有率。据了全国市场上过半的占有率。二线品牌在全国范围内只占有小部分的份额。全二线品牌在全国范围内只占有小部分的份额。全国市场铺货量也较低，市场占有率明显不足。国市场铺货量也较低，市场占有率明显不足。1、泡沫细腻丰富、令头皮头发清心洁净，为头发SPA（水样）做好准备2、减少头痒、头油、干燥、头屑等头皮问题3、沁人心脾的花果香，帮助舒缓情绪海飞丝去屑洗发...
