下载后可任意编辑修正药业修正健酒策划案1下载后可任意编辑修正药业修正健酒策划案打仗靠士气市场靠霸气打造中国保健酒第一品牌——修正健酒整合营销企划案纲要 新野赢销目 录前言一、 市场背景分析( 一) 市场主体分析1、 市场消费概念日趋成熟2、 保健酒进展历程博锐34( 二) 竞争状况分析1、 畅销品牌成功分析2、 同类产品滞销分析( 三) 市场机会分析( 四) SWOT分析二 、 成 功 进 入 保 健 酒 市 场 的 关 键 因 素1 、 找 准 竞 争 对 手 , 明 确 攻 击 方 向2 、 讨 论 对 比 , 明 确 双 方 的 优 劣 势3、 客观评估是否具备发动侵略的三个基本条件2下载后可任意编辑三、 营销战略规划营销战略指导思想三类市场定位四、 市场策略( 一) 定位策略( 二) 产品策略( 三) 价格策略( 四) 广告策略( 五) 通路策略( 六) 人才策略( 七) 公关策略五 、 20XX 年 市 场 推 广 计 划 ( 略 ) ( 一) 营销计划目标( 二) 营销计划方案( 三) 营销实施步奏( 四) 营销保障措施3下载后可任意编辑( 五) 营销财务分析1、 营销计划成本分析2、 ]营销计划销售分析3、 营销计划盈亏分析策划指导理念修正集团生物工程有限公司审时度势、 重磅推出修正健酒, 进军保健酒市场, 倾情打造中国保健酒第一品牌。保健酒市场重新洗牌大战即将拉开, 如何凭借一马当先的先机、 龙马精神的气概而马到成功独占鏊头呢? 成功的法则告诉我们: 营造品牌的每一个层面, 每一个步骤, 都必须脚踏实地, 容不得半点的疏忽与侥幸。《修正健酒企划全案》完全是在精细市场调研基础上, 于细微之处做市场、 于细微之处夺顾客、 于细微之处创品牌的成果。在现代市场营销策划实务中, 532 法则认为: 一个产品假如要在市场上取得成功, 50%靠产品, 即依靠产品质量、 功能及其它产品价值; 20%靠策划, 即依靠4下载后可任意编辑营销策划力量, 营销策划并非万能, 可是它是连接产品与市场的中介体, 优秀的策划将为执行者提供路线, 为赢得市场提供方法; 30%靠执行, 即靠销售力量, 销 售 执 行 必 须 准 确 无 误 地 落 实 策 划 方 案 。修正健酒企划纲要一、 市场背景与分析( 一) 市场主体分析1、 市场消费概念成熟中国人一直有泡制和饮用药酒、 保健酒的习惯, 如五加皮酒、 人参酒、 鹿茸酒、 枸杞酒、 长寿长乐酒、 鹿龟酒等等。随着社会进展和...
