下载后可任意编辑八仙牌系列速冻食品宁波汤圆广告策划书1下载后可任意编辑"八仙"牌系列速冻食品、 宁波汤圆广告策划书一、 广告目标1、 产品的市场占有率在产品导入的一年内, 达到 20%, 对五丰、 思念、 龙凤三大品牌构成威胁, 抢占三大品牌原有的市场占有率。在计划中, 这一年的产品导入期, 将是我们广告投放量最大的时期, 也是产品能否被消费者接受, 八仙能否生存的关键。2、 产品的知名度达到 60%-70%, 在宁波市场, 知名度要提高到 80%以上。3、 消费者以"八仙"系列速冻食品、 汤圆为第一品牌率达到15%以上。4、 消费者以"八仙"系列速冻食品、 汤圆为第二品牌率达到25%以上。二、 广告时间开始时间: 7 月 1 日结束时间: 6 月 30 日持续时间: 一年三、 广告的目标市场地域: 以宁波市为重点、 江浙一带为广告投放的范围。( 这主要以产品的营销范围为依据, 在我认为, 只要有产品铺货的城市, 就应该有针对性的进行广告投放) 目标消费群体: 主要是年龄在 21-50 岁的中青年人群, 这部分人具有下列特点: ·以女性购买者为主, 特别是中年妇女。·生活方式较传统, 较喜爱传统食品的。·对速冻食品的需求注重美味。·对宁波汤圆这一传统食品有特别喜爱。·关注地方特色小吃的外来观光者。尽管大部分购买速冻食品者是因为求饮食方便, 但从问卷中, 我们得出了这样一个情况, 购买者不单纯是为了便捷, 同时对饮2下载后可任意编辑食的结构、 速冻食品的营养、 口感也表现出越来越多的关注。四、 广告的诉求对象宁波汤圆的诉求对象为城市广阔中青年男女, 典型的诉求对象为: 1、 21--30 岁, 尚未结婚, 单身居住, 不擅烹调, 又追求美食者。选择汤圆方便、 省时兼享受, 并对幼时品尝的手工制作的汤圆有着较为深刻情结。2、 21--30 岁, 已有家庭, 夫妻均为上班族, 一般中餐, 晚餐在外解决, 早餐则选择方便食品的。这部分人多为白领, 收入在 左右, 讲究饮食的结构和搭配, 食品的口味等因素。3、 31--50 女性, 普通家庭主妇, 忙于工作, 没有足够的时间制作汤圆等家常小点心, 就购买速冻改变家人饮食结构, 或者由于孩子的原因, 将速冻食品作为家中必备的食品。4、 外地游客, 品尝宁波地方的特色小吃。这部分人有足够的消费能力, 而她们最为讲究"正宗"的概念, 在宁波吃到正宗的宁波汤圆, 在心理上就会有"没有白来一趟宁波"的感受, 而戴上几袋速冻的宁波汤圆回去, 也是一种旅...
