下载后可任意编辑公关实务之赞助策划1下载后可任意编辑公共关系实务之赞助策划在公共关系实践中, 除了给客户提供公共关系策略、 传播顾问、 事件管理等专业服务外, 各类大型活动的推广已开始引起一些公关顾问机构的注意, 赞助策划开始成为公关顾问公司的一个专业工具和服务手段。赞助作为客户公共关系实践的一个有效手段, 在国外早已被广阔工商业主所认识, 并广泛运用于市场营销和公共关系的大量实践中。日本ＮＥＣ电器公司、 美国可口可乐公司、 日本佳能公司等一些著名的国际型客户经过赞助大型国际体育竞赛、 赞助其它有影响的社会公益事业在国内外提高客户的知名度、 促销产品、 树立良好社会形象方面等都收到了很好的效益。9.1 社会责任与赞助 现代客户的竞争已由商品质量竞争、 技术竞争、 价格竞争、 服务竞争扩展到信誉竞争、 形象竞争。客户信誉和形象成为最重要的无形财宝, 是客户在激烈竞争中获得稳定利润的法宝。一个客户假如在社会公众中树立起良好的形象, 它就能保证获得最好的原料供应, 最好的合作伙伴, 最有效的销售网络, 吸引更多的投资和人才, 以及赢得公众的理解, 社会的赞许, 能够扩大业务, 促进产品销售。而一个客户的良好形象的树立离不开有效的客户公关, 有效的传播手段, 客户赞助就是非常重要的有效的客户传播手段。在国外, 赞助常常被认为是把某些利益交换给社区的一个重要举动, 是提高雇员生活质量和公民地位的一种方式。它能显示客户的良好品质和公民责任感; 从对文化、 艺术、 体育、 教育的社会公益事业的资助中猎取无形的价值; 并为那些善于模仿客户行为的人树立一个光辉的榜样; 提高社区的生活质量和乐趣。9.1.1 赞助和捐赠的区别 国外专家常常把”赞助”表述为”一种经过资助文化、 艺术、 体育、 教育等可能产生深远影响的领域( 这些领域能够影响到那些经过选择的客户或公众, 并能超越语言、 种族、 环2下载后可任意编辑境、 政治的不同) 的活动, 从而进行真正有效公众传播的行为。它是一种双向的、 有效的传播手段, 在市场营销方面上, 它所得到的回报是能够估价的。”。 9.1.2 赞助的意义客户赞助的意义主要能够简要概括为以下三个方面: 1.赞助是提高客户和产品( 或服务) 知名度的一个重要传播手段。 丰富多彩的文艺、 体育、 教育等活动一方面能够吸引社会公众的广泛注意, 并对她们产生深远的影响, 另一方面同时吸引新闻媒介的广泛报道。因此客...
