下载后可任意编辑公司国庆佳节期间促销策划报告12024 年 4 月 19 日捷强超市连锁公司国庆佳节期间促销策划报告 主题: 促销时间: 9 月 16 日至 10 月 7 日 下载后可任意编辑 策划人:上海商业职业技术学院连锁经营管理系连锁 012 班 6 月 17 日 目录 一 任务概述………………………………………3 二 策划调研………………………………………3 1 市场调研 ………………………………………3 32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 2 捷强与竞争对手促销优劣势分析…………… 3 三 促销主题的确立………………………………4 四 促销方案………………………………………4 五 广告策划方案…………………………………4 六 活动时间安排…………………………………4 附表一:特价促销具体操作………………………5 附表二:赠品促销具体操作………………………7 附三:情感促销具体操作…………………………9 一、任务概述 中秋佳节之际,且伴随着国庆”十·一”黄金周的到来,面对42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑着宽阔的国庆佳节零售业市场,为了抓住此大好商机,增强自身实力,捷强公司将以真情回报宽阔消费者,进行促销活动.此次促销力争使营业额比平常提升 50% ,由于 中秋节与国庆节相隔 9 天,为了”双喜临门”,故此次促销活动可安排在 9 月 16 日至 10 月 7日。 二、策划调研 1、市场调研 当前上海各大超市业全年营业额的 50%左右来自于节假日消费.假日经济是一个新的市场诞生儿.在此次促销活动期间,将逢中华民族的传统节日之一——中秋节,以及国庆节.根据 300 多份市场随机调查结果显示,今年的中秋节,国庆节合家欢聚的约占 40%,家庭请客的约占 13%,走亲访友的约占 16%.由此可见,在中秋节,国庆节期间,由于传统习惯以及天气可能较热等一些客观因素,人们普遍还是喜爱合家欢聚,共享天伦之乐.在随机问卷中,去超市购物的人群中,25 岁以下的约占 35%,25～35 岁的约占 28%,35～55 岁的约占 37%;女性比例达 60%左右,其中有工人、服务员、技术员、管理人员、机关企事业单位干部、老师,以及学生等.家庭月收入在 1000～3000 元之间的占 54%左右.可见,超市业面正确消费者涉及到方方面面,以中等收入的大众化家庭层次为普遍.在中秋节,国庆节期间,居民一般会比平常多花费800～1200 元的要占 51%左右,多花费 500 元以下的也占到 36%.在此期间所选的超市购物点集中在联华,华...
