一、公司简介 加多宝集团于 1 9 9 5 年创立，是一家香港独资、以北京为大陆总部的国内大型专业饮料、矿泉水生产及销售企业。 主要产品：饮料、矿泉水 凉茶内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学研究表明：加多宝出品的正宗凉茶能预防上火，有益身体健康。 集团董事长：陈鸿道，在香港陈鸿道有“佛商”之称号，被人称作“凉茶大王”。 二、发展历程 1 9 9 5 年成立，同年推出第一罐红色罐装凉茶“王老吉”。 2 0 0 8 年被国家统计局、中国行业企业信息发布中心评为“全国罐装饮料市场销售额第一名”； 汶川地震灾区捐款1 亿人民币。 1 1 月，昆仑山矿泉水有限公司正式投产，生产中国高端矿泉水——昆仑山天然雪山矿泉水。 2 0 0 9 年,“红罐王老吉”成为 2 0 1 0 亚运唯一指定非酒精类饮料； 2 0 1 0 年 4 月玉树地震捐款1 .1 亿元。 2 0 1 0 年 7 月：加多宝公司因与广药出现利益纠纷，从而引起了轰动全国的“王老吉”商标纠纷案。 2 0 1 2 年 2 月2 6 日，“昆仑山天然雪山矿泉水”在素有全球“水界奥斯卡”之称的“伯克利斯普林斯国际品水大赛”上一举获得“伯克利世界品水大赛好水金奖”，实现了中国水界世界金奖“零的突破”。 2 0 1 2 年 7 月：正式登陆江苏卫视，6 0 0 0 万独家冠名的《中国好声音》进入人们视线。 2 0 1 3 年，获得“2 0 1 2 年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，连续六年蝉联“中国饮料第一罐”。 3 月2 3 日,“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”，昆仑山天然雪山矿泉水获得高端水销量第一。 三、企业文化 公司发展目标：致力发展成为一家以生产优质健康食品及饮料的世界驰名企业。 公司核心价值：健康为本、以人为先、唯才是用、精益求精四大核心价值。 四、感兴趣之处 1 、中国好声音、伦敦奥运会加多宝的广告攻势 2 、特立独行的微博营销 3 、击败了可口可乐，成为中国第一罐 4 、公益活动：汶川、玉树地震大方捐款 5 、与王老吉纠纷问题，为何公众普遍同情加多宝 一、商业模式 与广药合作时期的商业模式 1 价值主张： 价值主张，是产品表现力的关键，价值主张的关键在于合拍，产生共鸣，使消费者愿意在心理上接受企业及其产品和服务。 1 9 9 6 年，加多宝公司把道光年间的“凉茶始祖王老吉”，变成红色罐装饮料，俗称“红罐王老吉”。经过 7 年努力，年...
