勿忘我花茶饮料市场推广策划方案 中国饮料市场潜力巨大,从2005~ 2010 年以年均10%的速度增长,至2010 年产量达到2260 万吨,预计2011 年将达到3700 万吨。2005 年中国饮料产量达到2025 万吨,行业全部国有及年销售收入在500 万元以上的非国有工业企业有825 家,资产总额604 亿元,销售收入551.5 亿元,利润总额39.7 亿元。据统计,2008 年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高,但销售额仍是碳酸饮料占领先地位。 在此条件下，我们公司推出了勿忘我系列花茶产品，作为一种新产品，勿忘我花茶将甘肃市场作为其全国销售的攻克试点，在严密的市场调查和分析之后，制订了勿忘我花茶饮料市场推广策划方案 一、 市场分析 1、市场大方向 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，2000 年中国饮料工业的饮料总产量1491 万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21 年快速增长的势头，同时,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2000 年，瓶装饮料产量达554 万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185 万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有"饮料新贵"之称的茶饮料。随着茶饮料的出现及市场的繁荣，21 世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 从整体的环境来看，我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整个呈快速增长的态势，市场渗透率迅速提高，茶饮料整个市场进入了成长中期。2000 年以前，在市场上占有很大份额的康师傅、统一、旭日三分茶饮料天下，而如今，康师傅收获最丰,旭日升跌据第二,统一高升第三。康师傅占据了茶饮料霸主地位;统一为市场渗透率增长第二的品牌。生产"康师傅"茶饮料的顶新集团，无疑是今年茶饮料市场最大的赢家。顶新的前身是1958 年创立于台湾彰化的鼎新油厂， 1988 年10 月开始投资大陆，经过 10 年的发展，顶新集团目前在大陆投资总额达12 亿美元，旗下共拥有55 家营运公司，34 家工厂，3 家量贩店，31 家速食餐厅，员工近人。近年来，"康师傅"饮品的市场销售额保持每年翻一番的速度增长，茶饮料更是以超过 100%的高速度快速增长。 而作为我们的新品牌勿忘我花茶，是否能在市场上占有一席之地呢？这对于我们来说是一个至关重要的。康师傅统一都出现了...
