2008年男士美容护理品在全球的销售额将上升67%，达到195亿美元，这其中，中国男士对美容护理品的市场需求在未来五年内，将以96%的年复增长速度递增；功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化；奢华保养品呈现大热姿态 预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右。2008年，护肤品依然是化妆品市场的主角，护肤品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，预计增长速度超过 20%。2008年，护肤品市场将呈现以下发展趋势：男性护肤品市场比例上升， 护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快， 中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。 国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。 外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。 护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快， 中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。 国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。 外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。 ，90.07%都表示会化妆，76.5%会因为场合、打扮的不同而变化妆容，这种变化便是化妆发展到较成熟阶段的表现方式。同时彩妆消费人群的“低龄化 ”逐渐明显，专家在10万名调查者中,是逐步成熟，22岁以下开始化妆的比率占到75.36%，其中18岁以下占到23.54%，与23-30岁之间的24.64% 1 潜在进入者力量 一些多元化经营的企业将目光投向日化行业：酒业巨头五粮液进军日化，推出“丝姿”品牌；娃哈哈集团试水儿童化妆品等；健康药业与济南东风制药联合开发新肤螨灵系列产品。 一些有经验和实力的经销商开始着手建立自己的品牌，如九鑫集团打造的“螨婷”品牌。 对于多数潜在进入者来说，对其进入构成最大障碍的是能否顺利获取分销渠道。由于分销能力的限制及对风险的厌恶，分销商往往不愿意经销新的厂家的产品，新进入者必须花大力气建设新的销售网络，而这就会降低其利润水平。 目前，三四级市场的渠道获取相对容易，但网点质量较差...
