1•为什么宜家能够成功地将质优价低的产品卖到世界各地？对于大多数国内企业而言，优质与低价往往是一对矛盾的概念：低于竞争对手的价格就意味着质量相对不高，便宜的商品通常被消费者冠以“低档次”“低质量”，而对于全世界的企业来说，即便能够生产出优质、低价的产品，也很难成功地将其卖到全世界各个角落。宜家却做到了“鱼”与“熊掌”兼得:通过以平均低于竞争对手 30%~50%的价格销售高品质的商品，赢得全球消费者的青睐。作为全球唯一一家既进行渠道经营又进行产品经营并且取得成功的非上市公司,在保持“美观实用、种类繁多”的基础上实现低价格战略是宜家将“鱼”与“熊掌”收入囊中的法宝。宜家产品生产销售流程体系如图 13-4所示。(1)为了保证产品拥有较高的质量，宜家重点关注产品研发和供应环节。① 产品研发环节。设计是宜家津津乐道和着力渲染的一个亮点。宜家所有商品的设计均出自自己的设计师之手。正是充满宜家风格的设计使宜家的商品在款式、结构等方面与市场上的其他家居用品形成鲜明的差异化，吏它们能够更好地满足消费者的需要。也就是说，宜家产品在设计图纸上诞生的那一刻起就被赋予了高质量的特点。② 供应环节。统一、独立的设计环节,有助于避免宜家在全世界各个卖场中出售的商品在形式上、质量上出现良莠不齐的情况，旦是真正保证全世界 200 多家卖场里出售给消费者的商品都是符合顾客需要的优质产品在于宜家对分布在近 60 个国家的 1000 多个供应商的采购、生产、物流等各个环节的精密控制、全面渗透。如案例所述,宜家通过一套严格的供应商质量管理体系一一 ISQAP 在全球范围内挑选供应商。任何生产商要想成为宜家的合作伙伴,就必须通过宜家所有考核项目,其中最重要的就是对与产品质量直接相关的项目的要求。对保持合作关系的供应商,宜家也会在后续的订单生产过程中时常考察其部件采购、生产质量、过程控制、最终检验和交货计划，而宜家贸易采购公司每月会向本地区所有供应商发布交货准确率、出货量、索赔、质量标准、商场退货等 KPI 的排名,以督促供应商改进产品质量。由于采购量大且稳定，宜家对供应商拥有很强的话语权,而宜家利用这种影响力,全面、持久地渗透到供应商的采购、生产、配送、运输等各个环节,有力地保证了宜家商场待售商品的优秀品质。(2)实现各环节之间的紧密衔接。从产品设计、OEMQriginalEntrustedManufacture，定牌生产和贴牌生产)、配送、卖场出售，每一个环节都在宜家的掌控之中，...
