CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY《营销策划》项目化教学考核作业题目 阿日善圣水温泉修疗中心营销策划书小组第四小组成员班级 11营 Y2 时间 2014年月— 2014 年月目录一、营销环境分析......................................... 1 ﹙一﹚研究背景及目的.................................. 1 （二）我国温泉度假村的发展现状........................ 1 二、SWOT分析 ............................................ 2 ( 一）内部环境分析..................................... 2 ( 二) 外部环境分析 ...................................... 5 三、STP策划 ............................................. 7 （一）市场细分 ........................................ 7 （二) 目标市场选择 ..................................... 8（二）定位 ............................................ 8 四、品牌塑造和产品开发................................... 9 （一）品牌塑造 ........................................ 9 ( 二) 产品开发 ......................................... 11 五、价格定位 ............................................ 13 （一）定价目标 ....................................... 14 （二）淡季营销思路................................... 14( 二）主要产品定价.................................... 19 六、经营预测分析........................................ 22＊参考文献 .............................................. 23 ＊附件 .................................................. 24 0 一、营销环境因素分析（一）研究背景及目的中国是旅游大国 , 拥有丰富的温泉资源，产业发展前景广阔，温泉旅游是现在度假村旅游的新宠。通过开发温泉旅游修疗中心, 可为当地提供更多的岗位，缓解社会就业压力. 同时温泉旅游修疗中心适应度假村市场的发展趋势, 满足人们健康养生的休闲生活的需求，能更好地增加当地的经济效益. 温泉旅游得到科学开发、持续发展不仅对促进国民经济增收有利, 而且对落实社会保障机制， 协调社会关系 ,构建和谐社会也有特殊贡献. 我们有待就此做广泛深入的探讨。该课题本身具有重大现实意义，促使我们加强这方面的理论研究, 从而更好地指导温泉旅游健康持续发展。本文主要运用SWOT分析方法对阿日...
