下载后可任意编辑关于提高今世缘品牌形象策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑品牌形象策划 被策划客户：今世缘酒业股份有限公司组长：苗进组员：宋佳、夏亚凤、潘雅、张敏、周斌、钱恩宇、徐涵、赵航佳 策划完成日期： .6.25 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑摘要随着中国白酒行业的高速进展，白酒行业的竞争也日趋激烈。在巨大的市场潜力和机会面前，竞争也非常激烈。如何把握住历史进展契机，而且在激烈的市场竞争中脱颖而出，非常关键。成功的道路万万条，而其中最重要的途径或者方法之一，便是走差异化的品牌路线。中国白酒的品牌路线，归纳起来，主要有三条，其一，是广告酒，如秦池;其二，是历史文化酒，如剑南春;其三，则是盘中盘酒，如洋河蓝色经典和口子窖等。市场上白酒产品越来越同质化，能够树立自己的品牌形象才是成功突围的关键。我们知道，产品能够模仿，但消费者对某一品牌的喜爱是无法复制的。客观上，这也是最重要的，随着人们生活水平或收入水平的不断增加，她们选购酒品不但仅注重产品的品质、32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑质量以及价格等因素，更注重酒品所代表的特别身份、尊贵地位以及个性品味等情感因素今世缘酒当然也不例外，要想赢得消费者的喜爱和信任，仍需在树立品牌形象上做一些文章。本策划案经过对今世缘酒自身环境状况、机会、威胁等方面的分析，给其重新定位，经过一定的方案体现出来，以达到树立今世缘品牌的文化形象、情感形象和社会形象。使得广阔消费者进一步提高对今世缘酒的喜爱和信任。关键词：树立品牌形象 市场状况分析 具体方案目录摘要2前言61 背景分析61.1 公司概况642024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑1.2 今世缘酒进展史71.3 产品介绍82 市场环境分析92.1 宏观环境分析92.2 微观环境152.2.1 竞争对手分析152.2.2 消费者分析152.3 SWOT 分析172.3.1 优势172.3.2 劣势182.3.3.机会191.白酒产品更注重满足消费者的心理需求192.白酒产品高档化趋势192.3.4 威胁195.白酒行业盲目炒作文化、跟风现象严重2052024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑2.4 策划目标设定203 STP 战略203.1 市场细分203.2 目标市场203.3 市场定位203.3.1 今世缘是亲切的情感体验213.3.2 今世缘是和谐文化的象征者213.3.3 今世缘文化遗产的传播者214 营销策略224.1 产品策略224.2 宣传策略234.2.1.传统策略231.电视广告232 电影广告243 户外广告2...
