下载后可任意编辑碚城生活商务资讯广告策划1下载后可任意编辑碚城生活.商务资讯广告策划 前 言 碚城生活.商务资讯为新创办的广告资讯印刷品, 作为新生品牌, 能否在走进市场、 面对大众之时, 迅速树立起自己的市场地位, 由产品本身及后续服务构成, 为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式, 在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的宣传, 依据市场的变化, 及经营战略的调整, 后续的广告策略有待进一步完善。 本策划书, 由广告目的、 广告诉求策略、 广告表现策略、 广告媒介策略、 整体传播策略、 广告预算等组成。之因此省去市场调查与分析, 是由于在之前的可行性报告中已有陈述。不再重复陈述。 目 录一、 广告目的标二、 广告诉求策略( 一) 广告诉求对象( 二) 广告诉求重点( 三) 广告诉求方法2下载后可任意编辑三、 广告表现策略( 一) 广告主题( 二) 广告创意( 三) 广告表现要求四、 广告媒介策略( 一) 媒介策略( 二) 媒介选择标准( 三) 所选媒介( 四) 广告发布时机( 五) 广告发布频率五、 整体传播策略( 一) 媒介广告( 二) 产品本身( 三) 营销渠道的配合六、 广告预算 一、 广告目标( 一) 企业达到的目标 1、 经过广告活动, 在导入之后半年内, 资讯为广阔商家与消费者可接受。 2、 使”碚城生活.商务资讯”的知名度在北碚广为流传, 并有一批稳定的客户群。( 二) 根据市场情况能够达到的目标 1、 广告信息发布量及读者群超过现今的《新北碚》。 2、 使”碚城生活.商务资讯”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。( 三) 本次广告活动的目标 1、 潜在的商家客户信息到达率70%。 2、 目标读者群体信息到达率50%。二、 广告诉求策略( 一) 广告诉求对象3下载后可任意编辑广告的诉求对象就是可行性报告中的目标群体。可分为两大受众。 1、 广告信息发布潜在客户: 1) .房地产开发、 代理商2) .家装公司3) .时尚用品卖场4) .家居用品店5) .医疗、 保健、 美容、 美法发机构6) .通讯运营商7) .餐饮企业8) .旅游社9) .旅游景点10) .培训机构11) .人才供求者12) .学生用品店: 文具、 眼镜、 体育用品等2、 资讯面对的客户群体1.资讯会员成员2.各企事业单位3.各大中专院校4.各乡镇级行政单位5.各街道办事处 以上是以渠道单位划分标准, 突破了以单一消费者为单位的传播方式, 这有利于广告信息发布的针对性, 集中力量...
