下载后可任意编辑移动广告策划报告1下载后可任意编辑中国联通广告策划报告书 目 录前 言第一部分 市场分析一、 市场环境分析1．宏观环境分析2. 微观环境分析3．市场情况分析二、 消费者分析1．消费对象 2．消费者对产品的需求 3．消费习惯与爱好 4．购买产品动机与行为 5．购买能力 6.购买时间、 地点与方式三、 产品和企业分析1．联通公司企业内部结构 2．公司司标诠释3．联通校园行产品介绍四、 竞争对手分析1．普通竞争者2. 产品形式竞争者 2下载后可任意编辑3．品牌竞争者 五、 竞争品牌的广告分析 第二部分 广告战略说明一、 广告策略 1. 目标市场策略 2.广告产品策略 3. 广告心理策略 二、 广告媒介策略与传播策略 1.媒介推举2．媒介策略3．媒体种类与支出4．促销活动推举三、 广告的诉求战略四、 广告的表现战略第三部分 广告的实施计划一、 广告媒体排期二、 广告预算1.”中国移动”与”中国联通”广告投放之比较 2.中国联通 成绩3. 2 月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 4. 1 月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 5.广告预算 3下载后可任意编辑三、 广告创意策略 附: 调查问卷 广告主: 中国联通公司长沙分公司实施时间: 实施范围: 长沙市各大高校核心策略: 强调”追求时尚”的创意策略, 注重现场促销与公关结合, 形成”广告+促销+公关”的强大攻势。 创新点: 变求”廉”为求”新”, 变”理智”为”冲动” 前 言中国联合通信有限公司成立于 1994 年 7 月 19 日。中国联通的成立在中国基础电信业务领域引入竞争, 对中国电信业的改革和进展起到了积极的促进作用。 中国联通在全国 30 个省、 自治区、 直辖市设立了 300 多个分公司和子公司。中国联通是国内唯一一家同时在纽约、 香港、 上海三地上市的电信运营企业。 6 月, 公司在香港、 纽约成功上市, 筹资 56.5 亿美圆, 进入全球首次股票公开发行史上的前十名。 10 月, 公司又在上海成功完成 A 股上市, 成为国内资本市场流通股最大的上市公司。 4下载后可任意编辑中国联通坚持以市场为导向, 以效益为中心, 统一规划网络建设, 合理利用网络资源, 注重利用社会力量, 保持持续、 健康、 快速进展, 努力为社会提供综合、 便利、 有特色的电信服务。 成立以来, 中国联通的整体实力不断增强。经营的电信业务由成立之初的移动电话( GSM) 和无线寻呼进展到当前的移动电话( 包括 GSM 和...
