下载后可任意编辑移动广告策划报告1下载后可任意编辑中国联通广告策划报告书 目 录前 言第一部分 市场分析一、 市场环境分析1．宏观环境分析2
微观环境分析3．市场情况分析二、 消费者分析1．消费对象 2．消费者对产品的需求 3．消费习惯与爱好 4．购买产品动机与行为 5．购买能力 6
购买时间、 地点与方式三、 产品和企业分析1．联通公司企业内部结构 2．公司司标诠释3．联通校园行产品介绍四、 竞争对手分析1．普通竞争者2
产品形式竞争者 2下载后可任意编辑3．品牌竞争者 五、 竞争品牌的广告分析 第二部分 广告战略说明一、 广告策略 1
目标市场策略 2
广告产品策略 3
广告心理策略 二、 广告媒介策略与传播策略 1
媒介推举2．媒介策略3．媒体种类与支出4．促销活动推举三、 广告的诉求战略四、 广告的表现战略第三部分 广告的实施计划一、 广告媒体排期二、 广告预算1
”中国移动”与”中国联通”广告投放之比较 2
中国联通 成绩3
2 月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 4
1 月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 5
广告预算 3下载后可任意编辑三、 广告创意策略 附: 调查问卷 广告主: 中国联通公司长沙分公司实施时间: 实施范围: 长沙市各大高校核心策略: 强调”追求时尚”的创意策略, 注重现场促销与公关结合, 形成”广告+促销+公关”的强大攻势
创新点: 变求”廉”为求”新”, 变”理智”为”冲动” 前 言中国联合通信有限公司成立于 1994 年 7 月 19 日
中国联通的成立在中国基础电信业务领域引入竞争, 对中国电信业的改革和进展起到了积极的促进作用
中国联通在全国 30 个省、 自治区、 直辖市设立了 300 多个分公司和子公司
中国联通是国内唯一一家同时在纽约、 香港、 上海三地上市的电信运营企业
6 月, 公司在香港、 纽约成功上市, 筹
