下载后可任意编辑立顿策划1下载后可任意编辑立顿广告文案策划目录第一章 绪 论..........................................11.选题背景...........................................1第二章 分析.............................................21.1 环境分析.........................................21.1.1 宏观环境分析................................31.2 消费者分析.......................................31.2.1 消费者总体分析..............................31.2.2 立顿奶茶的消费人群...........................51.2.3 消费人群分析................................51.3 产品分析.........................................61.3.1 奶茶产品需求分析.............................61.3.2 立顿奶茶未来的进展趋势和目标................71.3.3 产品竞争力分析...............................81.3.4 立顿奶茶的成功因素分析......................91.3.5 立顿奶茶对行业的影响预测....................101.4 竞争者分析......................................111.4.1 香飘飘.....................................111.4.2 优乐美.....................................121.4.3 整体对比评价...............................12第三章 广告策略........................................143.1 广告的目标......................................143.2 广告诉求的对象..................................143.3 广告诉求的重点..................................153.4 广告文本........................................16七彩笑容篇.......................................163.4.1 角色介绍: ..................................163.4.2 广告文本....................................163.4.3 广告表现内容................................172下载后可任意编辑3.5 广告发布计划....................................183.5.1 广告发布的媒介: ............................183.5.2 促销媒体: .................................19第一章 绪 论1.选题背景奶茶发源于中国台湾省, 如今已遍布全球, 是休闲饮品的主流之一, 深受消费者欢迎,在许多地区市场, 远远超过众多世界著名品牌饮料。细心的消费者肯定会发现, 现在琳琅满目的饮品货架上, 奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。既有茶的清香,...
