下载后可任意编辑营销活动方案策划及其操作12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑营销活动的方案策划及操作目录:一、SP 策划书范文 二、SP 操作流程 三、人员推销策划书要点 四、公关策划书要点 五、广告策划书概述 一、SP 策划书范文家电公司现场促销活动策划书范文1、期 限自**年**月**日起至**年**月**日止,为期 3 个月。2、目 标把握购物高潮,举办”超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。3、目 的1)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对”接力大搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。2)”接力大搬家”活动在 A、B、C 三地进行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。4、对 象1)活动方式以预备购买家电之消费者为对象,以 F14 产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用”接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。2)诉求重点:1 性能诉求:22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑A**真正世界第一!B **家电!2 SP 诉求:A 买**产品,现在买!B 赶上年货接力大搬家!5、广告表现1)为配合年度公司”**家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。2)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家 SP 活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。3)TV 广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄 15″广告用 CF 一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。4)POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。6、举办”经销商说明会”为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办”年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。7、广告活动内容1)活动预定进度表注:”接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:1 圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。2 圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必定拥挤,交通问题不易妥善处理。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑2)活动地区在**国 A、B、C 三地,各择具备超级市场之大百货公司进行。3)活动奖额1 ”接力大搬家”幸运奖额A 地 200 名,B 地 150 名,C 地 150 名,如下表:(表 5－4)”接力...
