下载后可任意编辑调研报告模板12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 University of South China纳爱斯牙膏市场调研报告学院名称 经济管理学院 课程名称 市场调研理论与实务 授课老师 黎赔肆 班 级 信管 01 班 小组成员 高庆 万微 陈远 黄何韵 马文静 罗艳清 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 6 月 19 日 一、调查目的我们希望经过实践活动调研，将理论与实践的结合加深学生对《市场调研理论与务实》课本的理解，完善基础知识
进行资料汇总，使各小组成员对牙膏市场有大致了解
我们主要从以下几个方面展开调研：第一、分析纳爱斯牙膏定位
随着社会经济的进展，人们在口腔健康意识加强的同时越来越追求个性化需求，享受新奇感
首先，纳爱斯产品线较丰富，以营养为主要诉求和利益平台，除中草药外基本覆盖各个细分市场
纳爱斯不断为消费者开发研制出更多更好的口腔护理产品，促进大众的口腔健康，带给消费32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑者更加丰富的口腔护理体验
其次，纳爱斯在牙膏市场上打时尚牌，瞄准的实际上是市场的一个空档
而对于产品“功能”优势不强，没有传统“中药”形象优势的纳爱斯，以其精致的包装吸引消费者是它的最好选择
第二、解析纳爱斯牙膏卖点，市场份额占有率
纳爱斯作为后起之秀，经过“横向差异化”的营销推广方式，凭借其固有的品牌优势占据了日化产品市场难得的一席之地
第三、阐明纳爱斯产品的目标市场
针对目标人群生产出符合其心理特征和需求的产品，鲜亮牙膏分男女观念，营养师主线，时尚的设计，纳爱斯清新有她/她系列牙膏目标市场定位追求时尚，有一定认知能力的年轻一代
面对男女不同的口腔特点，进行不同的营养功能诉求
42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑二、调查范围及内容（一）竞争对手：高露洁，佳洁士，黑人，冷酸灵，纳爱斯，田七，云南白
