下载后可任意编辑达利园青梅绿茶执行计划方案1下载后可任意编辑执行计划——达利园青梅绿茶组 名: 组 员: 学 校: 联系方式: 2下载后可任意编辑前言(一)前言中国饮料行业是改革开放以来进展起来的新兴行业, 是中国消费品中的进展热点和新增长点。30 年来, 饮料行业不断地进展和成熟, 逐渐改变了以往规模小、 产品结构单一、 竞争无序的局面, 饮料企业的规模和集约化程度不断提高, 产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的进展成果显著, 全国性品牌已有十几家, 五类产品中 22 个品牌被评为中国名牌。 (二)摘要饮料作为一种饮用资源, 随着人们生活水平的不断提高, 与人们的生活越来越紧密的联系在一起, 饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分, 饮料除了其传统的解渴功能外, 又衍生出了各种营养饮品, 使人们能够更方便、 更快捷、 更健康的饮用。茶饮料也比较明显, 消费者选择茶饮料, 与可乐相比, 可能又多了一个诉求: ”健康”。也就是说, 可乐没卖起来的”健康”恰恰是消费者选择茶饮料的重要理由之一。 为了了解市民对各种饮料的认知途径、 消费习惯及各种饮料在市场上的知名度、 美誉程度、 市场占有率, 我们进行了本次调查, 为各大饮料生产企业提供有用的市场信息, 为消费者进行科学、 理智、 健康的消费提供帮助。 (三)环境分析宏观分析: 国内大环境: 近几年, 中国饮料行业产值增长速度均超过 GDP 的增长速度, 良好的进展前景, 加之整个行业市场化程度较高, 吸引了国际饮料巨头纷纷进入, 竞争非常激烈, 此起彼伏。居民消费能力上升, 市场步入正轨, 国内饮料行业的运行保持稳定进展态势。 1-11 月中国饮料制造行业实现累计产品销售收入664,260,573,000 元, 比上年同期增长了 19.93%; 实现累计利润总额61,029,265,000 元, 比上年同期增长了 28.78%。 1-5 月中国饮料制造行业销售收入比上年同期增长了 26.18%; 累计利润总额比上年同期增长了25.17%。 中国饮料行业逆势而动, 一边是饮料巨头加快扩张, 一边是3下载后可任意编辑一批以具有健康概念、 以独特的农产品为原料的新产品快速涌现, 如以, 以河北沧州金丝小枣为主要原料的好精神枣饮料, 以莲芯、 金银花、 百合为原料具有清咽利喉功能的”莲芯雪”饮料等, 包括以茶为原料的饮品。一时间中国饮料行业异常活跃。未来 3 年, 中国将成为世界饮料第一大国。在这个背景下, 国内外饮料巨头正在运...
