玩具市场调研报告--AEON玩具区&玩具反斗城22ndSep2014目的目录通过走访两大比较具代表性的玩具卖场--AEON玩具区&玩具反斗城（正佳广场），了解玩具种类设置、价格分布、功能需求，消费人群及其需求等，从而建立对玩具市场的初步了解。一．市场调查地点二．玩具种类统计三．两大玩具卖场浅析四．消费决策&玩具功能需求浅析五．走访杂感一、市场调查地点地点AEON玩具区域-天河城玩具反斗城-正佳广场时间1.18:30~20:00pm(11.19)2.3:30~4:30pm(11.21)1.20:15~21:45pm(11.19)2.4:45~5:45pm(11.21)面积120~150平方150~180平方平均人流量1.80~1002.40~601.20~302.10~20周边环境AEON超市日常用品购物区早教机构、精品服饰、小型游乐场价格范围￥50~￥10045%￥50~￥10025%￥100~￥20035%￥100~￥20050%￥200以上20%￥200以上25%到访人群2位大人+孩子60%2位大人+孩子20%1位大人+孩子30%1位大人+孩子10%1位大人5%1位大人40%2位大人5%2位大人30%（父母+孩子、母亲+外婆+孩子等）（父亲+孩子、母亲+孩子）（父亲、母亲）（中国人10%外国人90%）（中国人30%外国人70%）（中国人100%）（中国人100%）备注：11月23日前，AEON多种商品10元均一价，吸引众多消费者前来选购，因此为其带来巨大的客流量，工作日整个卖场400~500人流量，周末达到500~800人流量。二、玩具种类统计产品类别子类别功能优点数量比例主要价格范围AEON玩具反斗城AEON玩具反斗城动漫衍生机械人变形、组合动手能力9%3%￥50~￥200￥80~￥300赛车比速4%0￥50~￥150-陀螺对战、组装提高思考能力1.5%1%￥50~￥80￥50~￥100悠悠球花式创意创意思维、手眼协调1.5%1%￥50~￥120￥50~￥120高达组装模型智力开发2%5%￥100~￥200￥100~￥250对战机招式比试提高思考能力、策略思维1.5%0￥60~￥150-变身道具角色扮演增加人际交往0%15%-￥99~￥200交通运输工程车惯性滑行锻炼孩子的眼睛、手脚和大脑的配合4%2%￥80~￥150￥80~￥200合金车惯性滑行4%3%￥30~￥150￥50~￥200遥控类遥控车控制移动9%7%￥80~￥350（￥150左右为主）￥100~￥500遥控飞机控制飞行枪械玩具枪射击锻炼反应力1.5%3%￥50~￥300￥70~￥400备注：数量比例是按照占陈列货架的比例，而非实际数量。因玩具大小各异，故数量上有一定差异，但除了遥控车或部分工程车Size较大（包装盒长50~80cm)，其余Size相差不多，故此数据具备一定参考性。产品类别子类别功能优点数量比例主要价格范围AEON玩具反斗城AEON玩具反斗城DIY积木堆砌、拼接动手能力、智力开发8%20%￥50~￥200￥50~￥400橡皮泥塑形发挥创意、动手能力￥40~￥200￥40~￥200（特价后<￥100为主）首饰、发饰套装自制个性饰物创意设计、美的追求05%-￥50~￥300女孩情景类情景套装过家家故事想象力、沟通力8%4%￥250~￥500￥250~￥500玩偶毛绒玩偶陪伴陪伴孩子8%5%￥30~￥150￥100~￥200芭比角色扮演培养想象力，增加人际交往5%3%￥170~￥500￥170~￥500娃娃照顾娃娃陪伴孩子、学习爱心与分享3%4%￥100~￥300￥100~￥400体育户外体育器材运动锻炼身体8%6%￥30~￥200￥30~￥200乐器电子琴弹奏音乐修养、智力开发6%3%￥100~￥500￥100~￥500幼婴玩具故事机、对话机等有声、按压、色彩鲜艳认知能力、智力开发、触感体验16%10%￥50~￥200￥50~￥300（接上表）二、玩具种类统计备注：乐高玩具归类在积木一类中。乐高玩具价格从￥150~￥1500不等，一般以￥250~￥400为主。故玩具反斗城-积木一栏，价格主要反映普通积木和乐高积木的主要价格范围。•种类陈列分布AEON1.玩具区开放式布局，动漫衍伸玩具、高达、玩具车等偏向男孩的玩具面向卖场主干道，十分显眼，女孩情景类&幼婴玩具在后面2.主打展示柜摆放铠甲勇士&高达系列，动漫衍伸玩具、高达、玩具车区域聚集大部分家长，可以推断该卖场男孩玩具相比其他玩具的销售情况好三、两大玩具卖场浅析玩具反斗城1.按照不同主题、品牌设置摆放区域，如：奥迪双钻专区（旗下动漫衍伸玩具）、乐高专区、男孩区域（漫威超级英雄、高达、模型车、玩具车等）、女孩专区（芭比、巴拉拉小魔仙、婴儿娃娃等）、益智玩具、户外运动用品2.大部分种类款式的选择多于AEON，且多为国外或香港品牌，本土...
