1 一、调查背景（目的） 继电脑、MP3、手机等 IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为 85后和 90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。 二、研究问题 1.大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系； 2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同； 3.大学生对护肤品有哪些需求； 4.大学生了解和购买护肤品的渠道； 5.大学生青睐的护肤品品牌及理由。 三、调查方式 （1）采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式，通过发放问卷进行调查。此次共发放50份问卷，均为本校大二年级学生，男女比例大致 1:4。 （2）观察法与面谈相结合。 五、数据分析 1、大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系分析： 综合分析可知，我校大二年级学生的月平均消费水平为 779元，在全国大学中处于中等偏下水平，对中高档的化妆品购买能力不强。但值得注意的是消费水平在1000元以上的多为女生，对高档化妆品有一定购买力。 2 从大学生购买护肤品情况来看，其购买护肤品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生喜爱。 价位 20元以内 20—35 35—50 50元以上 人数 6 10 18 16 比率 12% 20% 36% 32% 从该表可以看出，有 36%的大学生接受35--50元的护肤品价位，而对于 20元以下的护肤品接受率只有 12%，这说明大学生对于皮肤的护理还是很看重的。同时，还应注意就是50元以上的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/3，该价位的占有率在未来有很大的上升空间。 而对于大学生每学期花在购买护肤品上的生活费花销情况，100元以下的占 54%，为 27人，而且花费 300元以上的只占 6%，仅为 6人，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在护肤品消费方面的金额并不高，这非常符合大学生消费的特点。 2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同： 皮肤类型 干性 中性 油性 混合性 过敏性 人数 8 17 13 16 2 比率 16% 34% 26% 32% 4...
