下载后可任意编辑北京啤酒策划案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目录内容提要 .......................... Error: Reference source not found 第一章 市场环境分析 .................................... 2 1.1 企业自身状况分析 ................................. 2 1.2 主要竞争对手分析 ........... Error: Reference source not found 1.3 消费者分析 ....................................... 6 1.4 市场细分及其定位 ................................. 7 1.5 产品 SWOT 分析 .................................... 7 第二章 品牌推广策略 .................................... 9 2.1 品牌推广定位 ..................................... 9 2.2 品牌推广形象 .................................... 10 第三章 品牌形象打造 ................................... 12 第四章 创意设计提案 ................................... 12 4.1 广告诉求策略 .................................... 13 4.2 广告表现策略 .................................... 13 第五章 广告活动和媒体提案 ........ Error: Reference source not found 5.1 活动策略之一—贯彻市场细分 ...................... 18 5.2 活动策略之二——统一性营销 ...................... 22 5.3 媒体策略——开发自有媒体, 巧借新型媒体 .......... 22 第六章 广告预算 ....................................... 26 广告预算费用表 ...................................... 26 第七章 广告效果评估 ................................... 27 7.1 效果评估的意义 .............. Error: Reference source not found 7.2 效果评估的标准 .............. Error: Reference source not found 7.3 效果评估模式 ................ Error: Reference source not found 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑7.4 效果预测 .................... Error: Reference source not found 附录 …………………………………………………………………… ………… Error: Reference source not found 内容提要北京啤酒自 1941 年成立起, 曾创下无数创举, 一度成为北京历史最悠久的啤酒品牌。然而在中国早期的啤酒市场辉煌了很多年以后...
