下载后可任意编辑可口可乐茶饮料的策划方案12024 年 5 月 29 日指导老师:张广玲参赛小组:商学院 级会计二班小组分工:市场分析 : 梁素萍产品研发:赵烁 梁素萍广告策划:陈蔚 江莉促销策划:余唐健 下载后可任意编辑 目录前言 …………………………………………………… 1第一篇 市场分析 ………………………………………………… 32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑2一、整体市场状况 ……………………………………………… 2二、市场细分 …………………………………………………… 3 三、目标市场的选择 ……………………………………………… 5 四、目标市场营销策略的选择 ………………………………… 5第二篇产品研发 ………………………………………………… 8一、 产品设计 ………………………………………………… 8（一）产品介绍 …………………………………………… 8（二）包装设计 …………………………………………… 8（三）产品定价 …………………………………………… 8二、 品牌战略 ………………………………………………… 8第三篇 市场推广 ………………………………………………… 11一、广告策略 ………………………………………………… 11(一)广告理念 …………………………………………… 1142024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑(二)广告创意 …………………………………………… 11(三)广告媒体 …………………………………………… 12二、促销策略 ………………………………………………… 141、中间商 …………………………………………… 142、零售点 …………………………………………… 143、消费者 …………………………………………… 14前 言随着中国居民生活水平的提高和消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必须品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化,享有”饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。然而,在人们品尝清爽可口的茶饮料背后,茶饮料市场却是波涛汹涌,鏖战正急。昨天的茶饮料老大”旭日升”在遭遇”康师傅”与”统一”的突围后,由于缺乏创新与有效的营销战略,已经逐渐被二者越抛越远。而当康、统的交战不断升温的同时,其它饮52024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑料商家也已经”磨刀上阵”了。 夏天,哈哈集团的非常系列茶饮料...
