下载后可任意编辑品牌啤酒营销策划书 一、 前言 啤酒做为软饮料, 在饮料市场占有着很大的份额, 近日中国啤酒业行家表示,为繁荣中国啤酒市场,满足消费者需要,中国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次, 不同消费人群、 不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜爱喝的普通啤酒、 黄啤、 黑啤、 干啤和鲜啤外,还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高, 享受品的消费需要也大大的有所改进, 本公司对 a 牌啤酒的营销策划书。而且销售在市场上也有很强烈的反映, 适合大众口味, 让人回味无穷, 独特之处, 青岛口味太浓了, 有些人不适应, 纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。a 牌啤酒但在饱和期来临之前, 啤酒依旧是最容易接受。爱喝”青岛”和”纯生”啤酒之间, a 牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐, 信任 a 牌功能啤酒肯定能够打入武汉的市场, 并走向全国.特此为”黑麦啤酒”做的营销策划。 二、 概要提示 近几年, 中国啤酒业取得很大的进展, xx 年总产量达 208 万t, 稳居世界啤酒产量第二位, 但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒, 啤酒品种单一、 功能啤酒(保健啤)的品种少, 且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状, 讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。当前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受, 青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、 说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的, 啤酒”a 牌啤酒”的上市信任会是每为朋友的最爱。 三、 环境分析 市场背景: (1)据统计现大约有 80%—90%的青年朋友喜爱喝啤酒。(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。(3)从酒类看,自古下载后可任意编辑就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。北方人性格, 粗放, 豪爽, 宽厚, 重感情, 谈有请, 讲豪情。 宏观环境分析: 随着中国入世成功, 外资对中国的投资不断加大,中国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.努力减少啤酒企业的新建.相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为 b2 瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用 b2 瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒. 商业机会: (1)xx 年开入始进消费者市场, 消费规模受挫甚(2)xx 年表面看上有些复苏的假相, 但信任 8 月价值营业会使这现象得到恢复, 受到复苏的假象只是临时, 并不...
