下载后可任意编辑为何选择”演唱组合”的营销方式? 近年来, 以组合为形式的歌舞艺人在全球各地相继走红。自 20 世纪 90 年代初英国第一支成功的歌舞组合 Take That 出现以来, Spice Girls、 All Saints、 BackstreetBoys、 Baby Vox 等大批演唱组合横扫全球。使上个世纪末的 成为世界演艺界的”组合年”。由于”辣妹”的长盛不衰, ”新好男孩”的新专辑创全球销量新纪录, 欧美日韩大批新组合的火爆登场, 组合热还将在这个世纪持续升温。 而中国内地除早年的”青春美少女”、 ”中国力量”外, 虽鲜有成功范例, 但组合的热潮已在孕育之中…… 1．组合的特点 ( 1) 偶像。20 世纪 90 年代以来的组合成员全部是青春偶像, 而且人数日益增多, 韩国就有六个人的偶像组合。偶像组合多以清一色的男孩和女孩为主流, 这样的形式能够使组合中的各个成员相互取长补短, 造成强烈的视觉冲击。 ( 2) 包装系统化。与自行创作、 演唱甚至制作的乐队不同, 组合是唱片公司包装出来的。这样的操作方式更为准确和全面, 也更易达到乐队单枪匹马难以达到的水平。现代的偶像组合并未因此失去个性, 反而个性更为鲜亮, 例如”辣妹”组合的成员已不再是唱片公司的傀儡, 因为她们的个人表示已成为成功的必要因素。 ( 3) 音乐。舞曲和电子音乐是偶像组合的两大音乐要素。R&B、 Hip-Hop、 Dance、 Techno 逐步成为偶像组合的音乐主导, DJ 技术、 采样技术被广泛运用, 偶像组合的音乐越来越多地映射出当代电子音乐的五彩斑斓。 ( 4) 时尚的演艺。舞蹈是偶像组合的重要部分。Hip-Hop 音乐、 R&B 音乐等都有各自特色的舞蹈, 从服装和化妆造型上能够看出, 中性和反性倾向愈制造显, 亚洲与欧美风格逐步区别。 ( 5) 多方市场诉求。除唱片外, 偶像组合也大力进军影视、 广告等其它娱乐媒体市场。如木村拓哉自 SMAP 单飞后, 在下载后可任意编辑影视方面的成就甚至大于唱片界。 2．组合带动时尚 文化本身对消费者的巨大吸引力, 带动其它产业纷纷介入, 形成所谓的文化产品。这样的文化产品有服装, 也有电器、 通信产品、 手表、 饮料、 食品等等, 它们往往借助文化塑造自身形象, 制造生活品位, 形成”时尚”。 张惠妹、 王菲和郭富城与百事可乐的合作享誉世界, 组合为商品拍摄的广告片在荧屏更是频频出现。而且, 组合的形象被设计为动画人物, 组合的名字被作为服装、 饮料等各种商品的标牌, 组...
