下载后可任意编辑多家广告策划公司培训资料辑1多家广告策划公司培训资料辑奥美创意培训资料 一、 创意策略八段锦 1 、 本 次 广 告 希 望 达 到 的 目 的 和 效 果 ? 2、 目标对象是哪些人? 她们的人文特征及心理特征是什么? 3、 我们希望目标对象看了广告激起何种想法? 会实行什么样的行动? 4 、 产 品 的 定 位 和 独 特 点 以 及 进 展 历 史 等 ? 5、 定位的支持点以及任何有助于进展创意的讯息是什么? 6、 广告要给消费者什么样的承诺? 承诺是广告的灵魂点! 7、 广告要表现什么样的格调? 8 、 预 算 限 制 、 媒 体 发 布 的 特 点 及 频 度 ? 二、 发现创意的五个基本原则 1、 务实原则: 了解了该知道的讯息以后, 再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、 市场情况、 产品的详细说明以及制定下来的广告策略 。 不 要 让 客 户 感 觉 到 我 们 的 广 告 是 外 行 人 做 的 广 告 。 2、 骨气原则: 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告, 个人天分固然是关键, 客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没, 无论你是否自认平凡, 既然你选择了创意这个行业, 要有”别人也会想到的想法, 我不用! ”的骨气。目的在于激励自己 超 越 平 凡 , 避 开 满 足 自 己 六 十 分 创 意 的 惰 性 。 3、 效率原则: 由于创意是主观的思维产物, 假如你把时间花到熬想一个想法, 容易钻进牛角尖而不自觉, 即使想法有问题, 你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其它想法的产生以及接受其它想法的肚量。因此, 在思考创意的时候, 不妨先三百六十度地思索, 从不同的角度去切入生成不同的想法, 不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子, 再筛选出最好的几个进行认真推敲。下载后可任意编辑你会发现, 这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 4、 余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的, 一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了, 只有硬着头皮照做不误, 这有违专业精神。因此我们设立”创意审核会议”, 针对提案事先审定创意概念和创意草稿。因此一般情况下, 任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、 负责原则: 想法和执行之间还有很长的一条路要走, 很多想法在转为设计稿的时候没有什么问...
