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下载后可任意编辑如何撰写广告企划案1如何撰寫[廣告企劃案]一﹑基本理論概念·傳播概念與傳播策略·傳播組合·創意腳本·EVENT 活動·網路行銷( on line marketing) ·媒體計畫( media plan) ·品牌資產( Brand equity) ·市場分析·品牌網路關係·CF: 電視廣告片; NP: 報紙廣告稿; RD: 廣播廣告稿。·產品定位( product positioning) 。《個案一》某大型[啤酒公司]年度[廣告企劃案]本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的[廣告企劃案]。A. 整體環境的挑戰a. 競爭者挑戰面 b. WTO 開放挑戰面c. 消費者變化挑戰面 d. 政府法全面B. 啤酒市場末來在那裏? a. 最近五年啤酒產銷 b. 各品牌啤酒市場佔有率下载后可任意编辑c. 啤酒的末來成長空間與潛力C. 当前本啤酒品牌與消費者的品牌網路關係D. 本啤酒品牌今年度最關鍵思考主軸與核心E. 經營策略a. 如何擴大整體啤酒市場 b. 如何提升本品牌形象c. 如何經營年輕人市場 d. 如何經營通路F. 傳播目標與策略a. 短期/長期的傳播目標 b. 短期/長期限的傳播策略G. 傳播概念a. 主要/次要訴求對象 b. 核心訴求重點與口號c. 品牌概念 d. 產品概念e. 企業理念 f. 價值訴求H. 傳播組合a. 品牌運作a－1 廣告( 電視、 報紙、 廣播電影、 雜誌) a－2 通路行銷( 中/西餐廳、 KTV 店、 便利商店) a－3 促銷( SP) a－4 事件行銷( EVENT) a－5 網路互動3下载后可任意编辑b. 公益 CAMPAIGN 運作b－1 EVENT b－2 PR 記者會I. 創意策略與表現a. 主題口號b. 核心 DEAc. 創意各篇腳本( 電視 CF 篇、 報紙 NP 篇、 廣播 RD 篇) J. 通路行銷活動目的、 主題、 方式、 廣告助成物K. EVENT 活動活動名稱、 目的、 計畫、 內容、 助成物L. 網路行銷活動目的、 主題、 手法、 方式、 視覺表現M. 公益 CAMPAIGN活動目的、 策略、 傳播組合N. 媒體計書建議a. 当前主要品牌媒體廣告已投資分析 b. 媒體廣告組合計書c. 媒本選擇 d. 媒體排期策略e. 媒體執行策略4下载后可任意编辑O. 媒體預算分析a. 各大媒體預算 b.通路行銷預算 c. EVENT預算d. 公益 CAMPAIGN 預算 e.互動網路預算 f. C F 製作費g. 廣告效果測試預算 h.企劃設計費 i. 其它費用j. 總計金額P. 整體時效計畫表a. 拍片( CF) b. 助成物印製 c. 各大媒體上文件d. 通路行銷發動 e. S P 發動 f. EVENT 發動g. CA...