下载后可任意编辑如何策划广告文案1下载后可任意编辑 广告文案该如何策划? 文案一词随着广告而诞生。随着市场的深化和法律规范, 文案也走过了几个里程。第一阶段: 简单文案阶段。此阶段的文案是随着”酒香不怕巷子深”而来, 从市场角度, 这是卖方市场, 市场品种少, 消费缺乏, 营销模式简单, 讯息一告之, 便是”大江内外一片红”, 厂家不愁不动销; 第二阶段: 复合文案阶段。随着市场化程度的加深, 市场开始饱和, 商家不得不”蹲在地上”讨论市场和消费者, 此阶段文案开始讲究心理营销, 即迎合消费心理的文案。形成各种诉求堆砌, 一篇广告中, 包含很多消费群心理的”诉求”, ”总有一招杀死人”; 第三阶段: 细分文案阶段: 此阶段是现阶段及未来十几年的惯用手法, 随着市场饱和度加大, 市场逐渐专入买方市场, 竞争达到前所未有的激烈。此阶段的文案讲究重点突破, 而不是胡子眉毛一把抓, 在讨论消费心理后, 找出最代表的一个或几个”需求点”, 然后放大, 形成直接的心理对接和杀伤。从如今的市场竞争白热化阶段能够看出, 商家意识已经明显。走过这三个阶段后, 如今的文案已经初步达到杀伤的要求。这反映在广告文案的多样花, 内容的通俗化, 针对当前文案的写作, 笔者认为以下文案创作思路值得大家注意。第一步: 策划阶段 此阶段就是讨论产品和市场, 挖掘筛选出最具影响力的一2下载后可任意编辑个点或几个点或几个概念, 这必须代表一类产品的前沿和趋势, 至少超越 2-3 年, 要想达到这必须深刻了解和把握市场; 第二步: 支撑阶段 此阶段主要针对策划阶段形成的点, 进行系列包装支撑, 此时的支撑靠的是对消费心理的准确掌握, 每个点必须直接打击目标消费群心理一个”部位”或几个”部位”, 这样形成系列后就会消除消费群”消费阻碍”; 第三步: 标题阶段 标题是一篇广告的”龙眼”, 对于广告效果起到关键作用。标题形式能够多样, 但都必须切合产品或心理, 最后是消费群心理的真实一句话, 或喜好, 或担忧, 或恐惧等, 风格上一定有通俗化, 口语化, 生活化。第四步: 文案初步内容阶段此阶段是文案创作的实际内容, 再经过以上三个阶段后, 文案内容的方向写作者已经一目了然, 此阶段必须注意以下内容: 不能跑离中心, 内分标题必须口语化, 内容必须通俗化, 整篇文案诉求至多两个点, 逻辑关系突出等等, 一个文案创作人员要想做到这些内容, 必须对产品、 市场、 目标消费群的准确把握...
