下载后可任意编辑如何策划推广步行街1下载后可任意编辑如何策划推广步行街 根据有关调查显示, 当前中国各大城市建有商业步行街 200 多条。 , 就东莞而言, 从东莞东城风情步行街与市民见面开始, 仅一年多时间就有南城富民步行街、 万江都会广场现代欧陆步行街、 虎门步行街等 10 多条步行街就如雨后春笋般出现在东莞消费者面前。但在这些步行街中, 为什么有的刚刚开业便门可罗雀、 商家纷纷退出、 由步行街变成”不行街”, 有的步行街人旺财也旺、 商家争先恐后地进入呢? 我们发现这是由于大多数步行街的没有进行有效定位和推广包装策略不当所造成的。那怎样才能为步行街进行准确定位、 有效推广包装呢? 本文试图从我们策划推广虎门步行街的实例出发, 对上述问题提出自己的看法和认识。 阿里巧巧 步行街定位要体现核心竞争优势 aliqq.cn 虎门, 是全国知名的”历史之乡”和”服装之都”, 现拥有五星级酒店 2 家, 各类大型商贸市场 36 个, 大型时装批发市场 8个, 共有 70 多万消费人群, 高收入群体比重较大, 市民购买力非常强, 且都拥有良好的消费观念和购买欲望; 每日有 5 万多人进出虎门经商和旅游, 同时, 当地商家热衷于投资开店设铺, 传统商业氛围十分浓郁。 aliqq.cn 虎门步行街, 选址于虎门镇中心区太平广场花园电子城旁, 占地约 3 万多平方米, 总建筑面积约 9 万多平方米,是虎门镇唯一一条集购物、 饮食、 娱乐、 休闲、 文化、 教育于一体的四层走廊式商业步行街, 有别于虎门镇传统的商业项目, 能够说是多功能综合型商业项目的领军者。虎门步行街虽然是虎门属于第一个综合型商业步行街, 但在当时还没有吸引足够多的消费者注意, 步行街的许多优势和好处也不为消费者所了解。经过调查分析, 我们发现虎门步行街存在以下劣势: 2下载后可任意编辑阿里巧巧 1) 位置隐蔽 项目不临街。步行街整体位于太沙路黄金地段, 但项目与太沙路街面有一定距离显得比较隐蔽, 而且也没有建立一定的标志性建筑物如门楼等。 aliqq 2) 项目没有注入虎门特色。虎门是全国闻名的”服装之都”和”历史之乡”, 历史上有名的”虎门销烟”就在这里发生, 慕名而来的旅游观者和经商者比较多, 但本项目却没能和这些宝贵的历史文化、 稀缺资源进行有效的捆绑连接。 3) 居民楼影响步行街整体布局。在步行街周围聚集有比较陈旧的居民楼, 和现代欧陆风格的虎门步行街形成了鲜亮的对比, 影响了步...
