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下载后可任意编辑娃哈哈蓝莓冰红茶校园策划1下载后可任意编辑 前言0 绿身影队 10 月 28 日”绿色达人·活力营销”娃哈哈下沙高校市场营销大赛下载后可任意编辑中国是茶的故乡, 茶文化源远流长, 种茶、 摘茶、 品茶存在于老百姓的生活中。随着现代人生活节奏的加快, 人们越来越追求健康、 快捷、 方便的生活方式。为了适应现代人的消费需求, 健康、 方便的茶饮料应运而生。娃哈哈作为是全球四大饮料制造商之一。 , 娃哈哈也入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业。面对着纷繁复杂的市场, 推出了娃哈哈蓝莓冰红茶。但在如今激烈竞争的方便面市场, 将一款产品成功的推广, 并成为企业的明星产品, 谈何容易。作为饮料市场中重要的一块, 校园市场拥有着巨大的市场潜力, 理所当然成为商家关注的重点, 其竞争强度更为激烈, 针对这样的现状我们提出了我们的校园营销方案。目录一、 背景分析..........................................4( 一) 市场分析.......................................4(二)、 竞争品分析....................................4( 三) 、 产品分析....................................6二、 SWOT 分析..........................................7( 一) 、 优势........................................7( 二) 劣势...........................................8( 三) 、 机遇........................................9( 四) 、 威胁........................................91下载后可任意编辑( 五)、 综合分析....................................10三、 营销战略..........................................10( 一) 、 营销目标...................................10( 二) 、 市场定位...................................11( 三) 、 价格策略...................................11( 四) 、 宣传支持...................................13四、 主题方案..........................................14( 一) 、 限时销售阶段...............................14( 二) 、 实战销售阶段...............................18( 三) 、 经费预算...................................23.五、 附录.............................................24附录一: 团队介绍....................................24附录二: 下沙大学生饮料市场调查问卷......