下载后可任意编辑宏凯工贸营销策划样板市场及员工绩效手册模板1下载后可任意编辑湖北宏凯工贸进展有限公司食用油营销策划操作手册( 第三版) 二〇一二年二月二十八日目 录一、 环境分析( 一) .................................外部环境分析( 二) ...................................消费者分析( 三) .................................内部环境分析( 四) .....................................SWOT 分析二、 营销战略2下载后可任意编辑( 一) .................................营销战略规划( 二) .................................长期业务规划( 三) .....................................市场定位( 四) .....................................品牌规划三、 营销组合策略( 一) .....................................品牌策略( 二) .....................................产品策略四、 渠道策略( 一) .....................................渠道分析( 二) .................................渠道模式优化( 三) .....................................渠道规划( 四) .....................................附件补充五、 市场管理( 一) .....................................价格体系( 二) .....................................售后服务六、 宣传推广策略( 一) .....................................整体策略( 二) ...............................媒体与广告策略( 三) .....................................促销宣传( 四) .....................................公共关系( 五) .....................................附件补充七、 营销队伍管理( 一) ...............................品牌营销部职能( 二) ...........................品牌营销部制度汇编( 三) .......................品牌营销部绩效管理制度3下载后可任意编辑( 四) .....................................附件补充第一部分一、环境分析（一）外部环境分析1.国内总体环境油脂加工业处于一个产能过于饱和的状态, 油脂行业供大于求竞争激烈, 行业整合趋势明显, 企业经营风险大。包装食用油市场基本为成熟市场, 行业垄断现象明显, 小企业在垄断性巨头的打压下成长困难。油脂行业价格行情波动较大, 市场淡旺季之分考验企业稳定经营的能力。2.行业内环境散装油份额的急剧下滑, 小包装市场渗透率和消费者接...
