下载后可任意编辑建筑装饰材料市场年度广告策划案12024 年 6 月 23 日下载后可任意编辑XX 建筑装饰材料市场 广告策划案一、 前言 古人云: 凡战者, 多算者胜! 二十一世纪的列车已经起程, 新的里程碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代, 随着 WTO 的临近, 新的市场形势是严峻的, 建材市场风雨历程了 5 年, 也取得了一定的成绩, 但要在新的世纪里再创佳绩, 是与新的策略、 新的起点、 紧密切合市场形势战略分不开的。因此, 而对着新的市场形势, 必应有良好的规划、 步步到位的策略, 做到多算, 才能在激烈的市场竞争中崛起。本次制订的市场全年广告计划概要, 希望能在本年的战略中能够成为一个方向标, 使市场在新的竞争中稳步前进, 并促成市场今年各项工作的顺利开展。 二、 计划纲要 ( 一) : 品牌形象期 原因: 品牌形象一直是商品成功的关键, 只要有竞争, 它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往的调查统计, 能够稳住及吸引消费者的是市场的”品牌”地位及企业形象, 让消费者觉得市场不但仅是在销售商品, 而且还有别的市场、 商家不可比拟的特点。据市场规律及以往的经验而言, 各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式, 而去年的后期调查得知, 也是普遍有效的, 市场内各业主及许多消费者都反映比以往好多了, 来购物的人也明显增多。 时间: 2 月——5 月 目的: 树立市场品牌及企业形象 22024 年 6 月 23 日下载后可任意编辑 策略: 1、 报纸 ① 广告: 主要以明确市场为 XX 地区最大建材市场为根本, 延续”走百家不如逛一家”、 ”多、 快、 好、 省”的广告诉求点。向外界告知市场不但种类齐、 品牌多, 而且市场的法律规范管理等多方面的条件, 保证出售商品质量, 是消费者及商家信得过的市场。 ② 软文: 主要策略上配合报纸广告, 广告炒作诉求点也应以”走百家不如逛一家”、 ”多、 快、 好、 省”, ”大而全、 品牌齐”为主, 主要版块应设于主要目标消费群较感兴趣的及集中的报纸楼市版及建材版面。 2、 电台广告: 电台广告”质优价廉”。而且受众面广, 波及面大, 司机听、 乘客听、 目标消费群听、 潜在消费者听, 城市听, 农村也听得到。持续时间及频率多, 拥有不可估量效果。主要的广告诉求点也应以”走百家不如逛一家”、 ”多、 快、 好、 ”等, 主要的目的是在把握目标消费群的基础上挖掘潜在潜费...
