下载后可任意编辑强辉陶瓷乐都专卖店媒体投放方案12024 年 4 月 19 日强辉陶瓷乐都专卖店媒体投放计划方案 —— 强辉乐都专卖店本计划书仅针对强辉陶瓷乐都零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它进展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。一：媒体目标：打开产品知名度，美誉度，让广阔消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。１、针对重级市场（待装修的新居室）：下载后可任意编辑导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开强辉瓷砖产品推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。２、针对中级市场（对陶瓷感兴趣的家庭）：以产品广告促动此市场的消费者，目标要使瓷砖有明显的销售量，以点带面，培育房屋装修需求的潜在消费。３、针对轻级市场（企事业单位机关团体）：导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。二：媒体策略：32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。１、品牌定位：瓷砖行业十大知名品牌。２、品牌核心概念：享受生活。３、品牌形象：崇尚享受生活主义者。４、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。５、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。（一）、媒体对象阶层设定（1）消费者：已购房或有意想购房，有装修意想的消费者或潜在消费者，她们一般看重的主要是价格和材料的安全和健康42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑环保。（2）装修公司：本地装修公司有一定的客户群，并在消费者心中有比较好的信赖度，她们能够介绍和推广品牌，相比有更加好的效果。（二）、媒体投放地理性策略 （1）重级地区以乐都当前已入住小区和交工或即将交工小区为主，城区各个单位、商店为辅。 （2）轻级地区 辐射周遍区域市区。（三）、媒体分析选择 (1)、媒体特性分析 ●报纸媒体：主动地接受、关注度高、权威性强、信息承载52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑量大，受众文化层次较高，目标客户到达率高。 ●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力...
