下载后可任意编辑当当营销策划具体方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途当当网上售书营销策划方案 姓名：刘苗苗 学号： 班级：14 市场营销班22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目录01 当当企业 资料背景02 当当的进展历程与现状03 当当网 SWOT 分析04 竞争分析 05 营销策略 06 产品市场定位07 市场方案08 综合评价与建议01 当当企业资料背景当当网简介当当是知名的综合性网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国 IDG 集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。版权文档，32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑请勿用做商业用途从 1999 年 11 月正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和 3C数码等几十个大类，数百万种商品。物流方面，当当在全国 600个城市实现“111 全天达”，在 1200 多个区县实现了次日达，货到付款(COD)方面覆盖全国 2700 个区县。版权文档，请勿用做商业用途当当于美国时间 12 月 8 日在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的 B2C 网上商城版权文档，请勿用做商业用途 5 月 28 日，当当宣布与当当控股有限公司和当当合并有限公司签署最终的合并协议与计划。 9 月 12 日，当当股东投票批准了该私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。版权文42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑档，请勿用做商业用途02 当当的进展历程与现状1999 年当当投入运营 开通网上音响店 开通时尚百货频道 推出线上消费 线下刷卡 新的 ERP 系统上线 当当网新首页上线，推出招商模式，加速品类扩展 当当网正式推出招商平台 12 月，当当网在美国纽约证券交易所成功上市 10 月 20 日，“当当网”宣布更名“当当”，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为新 LOGO。版权文档，请勿用做商业用途 1 月 19 日，当当推出“数字阅读生态圈”计划，将构筑无线阅读产52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑品矩阵，创立创意内容工厂，投资孵化了 100 家内容小微工作室，颠覆传统出版形式，适应移动互联网时代轻阅读趋势。版权文档，请勿用做商业用途 5 月 28 日，当当宣布与当当控股有限公司和当当合并有限公...
