冀红集团秦皇岛京津冀旅游集散中心品牌营销建议方案爆料秦皇岛移动新媒体中心2018年6月整体营销推广思路——基础逻辑——（一）我们要弄清的几个方向的基础问题：第一层逻辑：了解目的（1）推广的本质是什么
→（让人看到）（2）推广的直接目的是什么
→（激发兴趣、唤醒游客需求）（3）推广的根本目的是什么
→（引导出游消费、并使之付诸行动）第二层逻辑：了解用户（4）我们想影响谁的出游行动
→（有旅游需求的人）→谁有出游需求
↓人群定位：秦皇岛及京津冀周边城市、东北城市（5）用户喜欢什么
→（迫切需求、潜在需求）→如何链接客户需求点
↓需求分析：吃喝玩乐购（6）用户获取信息习惯是
→（媒体和社交）→如何利用媒体和社交平台
↓渠道定位：移动互联网媒体第三层逻辑：了解自己（7）我们有什么资源
→（旅游集散服务、酒店住宿、名品工厂店、文化博物馆、特色美食等）→我们发现和开发充分了么
↓产品分析（8）这些资源吸引人么
→（梳理亮点、特色和优势）→如何增加优势呢
↓优势分析（9）我们有毛病么
→（梳理缺点、不足和问题）→如何改进或弥补呢
↓劣势分析第四层逻辑：了解市场（10）旅游市场现状如何呢
→（总体向好、竞争激烈）→又如何破局呢
↓市场分析（11）旅游市场在变么
→（消费升级、市场细分）→如何顺势而为呢
↓优势分析（12）旅游市场的机会和挑战
→（窗口期、转型难）→如何抓机会
↓机会分析第五层逻辑：了解媒体传统媒体→移动互联网新媒体（媒体变迁）——目标人群现状解析——（二）秦皇岛旅游资源丰富，每年来秦游客逐年递增，而且近些年旅游自驾游和散客也逐渐居多
游客来秦旅游主要有四大需求：餐饮、住宿、景区游览观光、购物；而目前这些要素都是分散的，除了跟团旅游，旅行社会给安排好所有行程，但对于很多散客来说，必须自己解决这些问题
从用户角度讲，到一个陌生的旅游城市如何选择住宿、如何乘坐交通工具到旅游目的地
