理念识别（ MI）设计自本章起，我们将讨论正式导入CI 设计问题。按照CI 构成三大要素体系分三章论述。本章就理念（MI）系统的设计，进行专题论述。理念识别（ MI）系统是企业的经营理念，也是CI 的基本精神所在。理念鼍是企业形象战略的最高决策层次，也是CI 识别系统运作的原动力和基石。因此，理念识别（MI）设计，在 CI 设计中居头等重要地位。企业理念识别概念一、理念识别（ MI）定义理念识别的英语原文Mind Identity，简称 MI。Mind 在牛津双解词典中的解释是：a. 记忆、忆； b. 意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c. 心、精神、感觉。概而论之，Mind 的含义可理解为与bodz 相对，一般都译为“理念”。作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。企业理念（ MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经的团体精神和行为规范。企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业员工的概念、心理和意识形态等。理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。显然，这个定义包含以下三个基本点：1．构建企业理念识别的目的是增强企业发展的实力，提升企业形象，参与市场竞争并赢得胜利。2．企业理念识别的基本特点，一是体现自身特征，以区别于其他企业；二是广为传播，以使社会公众普遍认同。3．企业理念的基本内容是企业经营管理思想、宗旨、精神等一整套观念性因素的综合，构成企业价值观体系。企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整修企业识别系统运作的原动力。通过这股内在的动力，影响企业内部的动态、活动与制度，组织的管理与教育，并扩及对社会公益活动、消费者的参与行为规划，最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划传达企业经营的讯息，塑造企业的独特的形象，达到企业识别的目的。二、理念识别的功能和作用确立和统整企业理念，对于企业的整体运行和良性运转，具有战略性功能与作用。具体来说：（一）导向功能。企业理念，就是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。因此，一种强有力的企业理念，可以长期引导员工们...
