瑞典市场和买家特点分析瑞典以全世界最好福利而被人称道。诺贝尔奖、萨博汽车、爱立信通信、伊莱克斯电器、哈苏相机、宜家家具和H&M服装俨然代表了瑞典的北欧风情。 那么真实的瑞典人是什么样子的呢? 瑞典人喜按习惯行事， 每次买同一个品牌的东西， 忠诚度巨高。每一周排好要穿的衣服， 包括内裤的颜色和款式都在前一周做好规划。瑞典人十分警觉，除了打喷嚏，绝少冲动行事。比如，他们不会轻易将自己投入婚姻之舟。他们会先与一个女性同居，生一两个孩子，然后——如果没有发现问题的话——才向她求婚谈到婚姻，瑞典人与大多数欧洲人也是相当不一样。所有家庭主妇能做的事，从烹饪到缝一颗扣子，男人们都能做得更好。男女平等在瑞典人看来，它已经超越了女权，。最有趣的做法可算是让父亲休" 产假 " 了。 所以，当你在瑞典的大街上看到怀抱婴儿闲逛的男士，千万不要以为他是因为下岗而无事可做，人家可是在享受父亲的" 产假 " 呢！ 但瑞典人最具特征的是他们对平等的感觉，即人与人一样。 为了做到这一点，他们拥有同样的姓，如Ｓｖｅｎｓｓｏｎ，Ｎｉｌｓｓｏｎ，或者Ｐｅｒｓｓｏｎ，挣差不多的税后工资，对家具的品味相同，穿的相像，想的都一样。瑞典人是绝对追求高科技的。比如最开始使用跑车中turbo涡轮发动机的就是萨博车，后来被运用到宝时捷和宝马等中。瑞典人发乎内心赞美别人的话竟然是" 他很平凡 " 。虽然欧洲各国都有 " 说话是银、 沉默是金 " 的谚语， 但实际上南欧人饶舌的多，越往北边话越少。与瑞典同行洽谈业务，他们多以数字、事实说话，言简意赅，从不夸夸其谈。常去瑞典的老同事对我说： " 别以为你碰巧遇上了不善言辞的瑞典人，他们受旧式乡村道德观影响，几乎人人都一样。" 瑞典网球明星博格是温网五连冠得主，在球场上他披着金色的鬈发，表情冷峻，双手握拍，大力击球，常被视若天神。可退役后却非常低调地生活，他很少再回温布尔登草地。一度博格还想卖掉所有金牌，他只想做个普通人，除了回忆，别的什么都不要。瑞典政府被称为平民内阁，办公大楼不设警卫， 许多大臣骑自行车上下班。 有一次首相在其居住的公寓水池边洗袜子，被记者抓拍后登在报上， 后来 " 平凡 " 这种瑞典人崇尚的价值观一时成为世界多家媒体的头条。瑞典人崇尚平凡与瑞典社会没有明显的等级、财富差别有关系。哥德堡商会卡尔先生告诉我们，在瑞典只要说姓卡尔，大家都知道他是皇室后裔，过去平头百姓给他写信必须...
