1 天地壹号基本情况 1 、公司简介 广东天地壹号饮料有限公司成立于 2002 年 9 月，是一家集开发、生产、销售醋饮料的民营企业。生产基地设在广东省江门市，营销中心设在广州市天河区维多利广场。现已发展成为国内最大的醋饮料生产基地。 1997 年，公司成功研制出陈醋饮料，同年投入市场并注册了“天地壹号”商标，自推出后深受广大消费者欢迎，市场需求呈现迅猛增长的势头。 2002 年 9 月，天地壹号正式落户江门，成立了江门市天地壹号饮料有限公司。 2006 年，天地壹号升级为省级企业，更名为“广东天地壹号饮料有限公司”。 2 、公司领导 陈生简介：广东天地食品集团总裁、董事长，北京大学经济学士，清华大学EM BA，曾任职于广州市委办公厅和湛江市经委，先后创办湛江市新光辉房地产开发有限公司、广州龙虎豹酒业有限公司、广东天地壹号饮料有限公司、茅台镇老伙记酒业有限公司、广东天地食品有限公司。 3 、经营方针： 追求卓越质量，创造百年品牌，持续为顾客提供优质的产品 4 、经营理念（2 0 1 2 ）： 以“佐餐文化”为纽带，拉近“佐餐饮料”与高素质消费人群之间的距离。针对目标人群，深化“佐餐文化”的系统教育，强调“佐餐文化”的审美情趣， 5 、营销口号沿革 （1）不喝酒就喝天地壹号 （2）吃饭喝啥？天地壹号！ （3）给健康加道菜，第五道菜——天地壹号 6 、公司数值： （1）市值：40 亿元人民币 （2）全国市场占有率：约 40% （3）全省市场占有率：约 90% （4）2012 年度预计融资：2.5 亿 7 、主推产品： 易拉罐装苹果醋。2009 年，经过多年的研究积累，易拉罐装苹果醋饮料终于研发成功，通过创新性的技术手段，成为我国首个易拉罐装醋饮料产品。使用易拉罐包装醋饮料在我国属创新技术，因此易拉罐装苹果醋饮料被评为“广东省食品行业科学技术奖之优秀新产品，产品一经推出便受到了各界的关注，也得到了消费者的肯定和喜爱。 2 8 、产品代言人： 《家有儿女》演员：宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然 3 天地一号广告推广策略分析 一、王老吉从 1 个亿到 2 5 个亿销售奇迹揭秘 如果有人问我王老吉在中国成功最最重要的原因是什么？我回用一句话回答他，那就是“新品类的成功”。 首先，王老吉作为功能饮料的品类定位与“可乐，瓶装水，果汁，茶饮料”的品类定位形成区隔，而作为功能饮料其“防上火”的功能定位既区隔于脉动等产品的补充体力，补充维生素，...
