1 “天福茗茶”的国际之路 ——以 进 入 加 拿 大 市 场 为例 引 言 我国的茶叶市场一直处于“老行业”的形象，但 1997 年国内第一家茶叶连锁店的开设，给中国茶叶经营注入了新的活力。据业内人士分析，连锁店将是未来茶叶销售形态的主流。然而，迄今为止，中国的茶叶连锁店在国际市场上尚未形成完善的连锁经营体系，不少企业都在结合自身的资源和定位进行着各具特色的尝试。“天福茗茶”以其独特的经营理念，将茶叶赋予品牌、包装及多元化的生命，逐步走向连锁化、企业化的经营。为了进一步开拓市场，“天福茗茶”把目标瞄准了国际市场。 一、 当前国际形势和行业状况分析 2008 年，我们迎来了“经济最困难的一年”，出口增长放缓，股市楼市下跌，消费动力戛然而止，经济面临更大的危险。受当前国际金融危机影响，发达国家经济增速明显 放缓，中国农 产 品的进出口贸 易 将受到 严 重 影响，贸 易 逆 差 呈扩 大趋 势 。另 外 ，由 于国家对 外 贸 易 政 策 调 整 、人民 币 升 值 、食 品安 全 风 波 、绿色壁 垒 、品牌缺 失 等 外 部 因 素 影响，国内整 个 茶叶出口利 润 都在逐步减 少。此 次金融危机的爆 发同 时 也 给农 产 品经营企业带 来了一定的影响。在这 压 力日 趋 加 重的情 况 下，中国茶叶连锁经营如 何 走出国门 ，是摆 在企业面前的严 峻 的现 实 问 题 。 二、天福集团背景介绍 天福集 团 系由 台 湾 天仁 集 团 总 裁 、世 界 茶王 李 瑞 河 先 生于 1993 年在大陆 创办 的茶专 业集 团 。天福集 团 集 茶业生产 、加 工 、销售、科 研 、文 化、教 育 、旅2 游为一体, 是当前世界上规模相对较大的茶业综合企业。因为有了“天仁茗茶”1的成功经验，“天福茗茶”直营连锁店在各大城市迅速发展。目前，从北京王府井，上海南京路，到新疆的乌鲁木齐，再到云南的昆明、海南的海口，随处可见到“天福茗茶”绿底白字的招牌。2004年 7 月“天福茗茶”在加拿大温哥华开设了海外首家直营店。就像星巴克跟随美国人的脚步进入世界各地一样, “天福茗茶”也将跟随华人的行踪进入国际市场。 三、加拿大茶叶市场状况、消费者需求分析以及相关认证标准和法律规定 茶叶是中国传统的饮料，但在世界各地也深受青睐，在加拿大除了亚洲移民之外，其他人群也越来越喜欢饮用茶叶。加拿大茶叶市场品种...
