奇 瑞 品 牌 销 售 战 略 存 在 的 问 题 及 解 决 的 策 略 一 、奇 瑞 品 牌 销 售 战 略 存 在 的 问 题 （ 一 ） 奇 瑞 多 品 牌 发 展 问 题 重 重 在 刚 刚 过 去 的 广 州 车 展 期 间 ， 奇 瑞 趁 热 打 铁 发 布 了 2010款 A3，奇 瑞 希 望 把A3打 造 成 QQ那 样 的 成 功 车 型 ， 无 奈 A3成 长 过 慢 难 当重 任 ， 奇 瑞 单 一 车 型 缺 乏 竞 争 力 的 缺 陷 又 暴 露 出 来 。 除 了 产 品 方 面 ，在 奇 瑞 的 多 品 牌 建 设 上 种 种 问 题 也 开 始 浮 出 水 面 。 今 年 3月 份 ， 随 着 瑞 麒 、威 麟 品 牌 的 发 布 ， 宣 告 了 奇 瑞 在 A0级至 C级 各 个 细 分 市 场 “圈 地 运 动 ”的 完 成 。 4个 品 牌 的 推 出 完 成 了 “大 奇瑞 ”战 略 的 布 局 ， 在 速 度 上 ， 奇 瑞 也 走 在 了 自 主 品 牌 阵 营 的 前 端 。 然而 几 个 月 时 间 过 去 了 ， 品 牌 推 新 过 快 给 家底并不丰厚的 奇 瑞 带来 新 的问 题 。 （ 二） 单 一 车 型 缺 乏 竞 争 力 10月 份 奇 瑞 共销 售 轿车3.42万辆， 其中 QQ3和 QQ6共销 售1.3万辆， 超过 单 月 总销 量三分 之一 ， 其余的12款 车 型 则完 成 了 剩下的 三分 之二。 在 剩余的 12款 车 型 中， 东方 之子共销 售 196辆， 而QQme仅销 售 了 93辆。 东方 之子作为奇 瑞 旗下首款 中级 车 ， 销 量一 直欠佳， 随 后奇 瑞 进行了 降价 2万元的 决 定， 但销 量未见好转。 而 奇 瑞QQme车 型 ， 尽管上 市 之初， 奇 瑞 对于这样 一 款 针对小众人群的 车 型 在 销 量上 未抱太大 期 望 ， 但 10月 销 售 未过 百辆的 成 绩， 对于以小排量车 型 起家的 奇瑞 来 说， 未免显得有些尴尬。 同时，另外两款小车 A1和 M1，在 10月份分别销售 1542辆和1428辆，这样的成绩与奇瑞的期望相距甚远。除此之外的问题还有：A5、旗云作为中坚力量已经显现老态、A3又发展缓慢，而风云 2距成熟期尚有一段距离。由于单一车型缺乏竞争力，没有车型可以顶替QQ3成为新的增长点，因此奇瑞唯有继续让 QQ3...
