奢侈品消费群体的消费行为分析——以 LV 路易威登为例 第一部分：奢侈品分析 （一）奢侈品的定义及特征分析 （二）奢侈品消费分析 1 奢侈品消费市场状况分析 2 中外奢侈品消费特点的比较分析 3 奢侈品消费潮流趋势分析 4 奢侈品消费影响因素分析 一、奢侈品分析 （一）奢侈品的定义及特征分析 奢侈品:在英文字典里，奢侈是 Luxury、Luxus，形象点，就是“雷克萨斯”品牌的英文名。其实，Luxus 是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而奢侈品消费群体的消费行为分析 -2- 且 奢 侈 品 本 身 也 在 不 断 进 化 中 。 在 中 国 人 的 概 念 里 ， 奢 侈 品 几 乎 等 同 于 贪 欲 、 挥 霍 、 浪 费 。 其 实 ， 从 经 济 意 义 上 看 ， 奢侈 品 实 质 是 一 种 高 档 消 费 行 为 ， 本 身 并 无 褒 贬 之 分 。 从 社 会 意 义 上 看 ， 是 一 种 个 人 品 位 和 生活 品 质 的 提 升 。 奢 侈 品 牌 所 具 有 的 特 点 ： 1、 富 贵 的 象 征 奢 侈 品 牌 的 品 牌 魅 力 是 富 贵 豪 华 的 。 奢 侈 品 (Lu x u ry )源 于 拉 丁 文 的 “ 光 ” (Lu x )。 所 以 ，奢 侈 品 应 ...
